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面对上述问题,广电网络有必要深入研究网格化营销,并努力学习其它企业的成功经验,通过网格化营销的办法解决企业存在的问题,并建立适合自身需要的新型网格化营销体系。从以上研究情况来看,通信行业中的部分研究较为关注网格化营销过程中的网格划分、人员配备、考核问题,广电行业中的部分研究在争论广电网络是否需要采用网格化营销体系,酒店以及如何建立这一营销体系的概念性探讨,少数研究针对支撑性信息系统进行分析;总体来看,目前的研究多数是针对网格化营销的某个侧面,而针对网格化营销的系统性研究很少。因此本课题打算微信推广以泰州泰州广电网络公司运营现状为背景,对广电行业中微信推广的网格化营销问题进行系统性研究,为广电行业的网格化营销工作的推进提供借酒店鉴。本文将通过分析网格技术、网格化管理在现代企业中的应用,引出网格化营销概念;通过PEST分析法对泰州广电网络所处的市场环境进行全面分析;通过SWOT分析法对泰州广电网络的优势、劣势、机会、威胁做细致剖析;然后通过对网格化酒店营销进行理论解读和实践探索,在营销模式和内部管理架构等方面,结合广电网络自身的运营特点,提推广出适合泰州广电网络实际需要的网格化营销体系;最后就建设新型网格化营销体系对泰州广电网络带来的经济和社会效益进行评估,并对网格化营销体系在全国广电网络系统内的推广进行展望。第一章绪论。

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