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部分元素整体作用,形成我们对这颗梨的认外包知,而只关注任何一个部分,都会使我们丧失对整体的把握。格式塔心理学中的相似性原理与外包多形态标志存在深层关联性。相似性原理指的是视微商觉倾向于将具有相似的物理属性(如大小、颜色、形状、纹理)的个体认知为一个整微商体。15在观看更为复杂的事物时,知觉思维驱动大脑寻找相似的局部元素,甚至传达出相同价值观念的物象也会被我们归于一类。

相似而不雷同的物象组合在一起使观者产生和谐舒适的观看体验微商,其本身也充满协调的美感,而没有经外包过精心编排设计,风格差异巨大的物象组合在一起,使观者感觉杂乱无章,毫无章外包法可寻,从而影响整体观感。形式的整体倾向来源于相似的形态表征,一方面符合视知觉的心理预期要求,也就是和谐优美的体验;另一方面在视觉上形成一种合力倾向,协同知觉共同作用从而达到某种特殊的体验,对视觉能动性有很大影响。我们可能没有意识到,但是格式塔心理学原理在艺术创作中的应用十分广泛,有时候你不明白为什么要这样做,但是大脑和视觉一同驱动着你这样做了,就像在生活中,我们也会不自觉地与自己在某方面有相似特质的人更加亲近一样。在多形态标志设计语境下,标志体系内的各子标志之间需要具有相似或同样的表征,可能只是一个局部元素,我们的视觉思维就会将其认知为一个整体。不管组合方式如何变化,整体性都不会被削弱,始终维持着统一的视觉聚合力。这就是格式塔相似性原理发挥的作用,也为多形态标志提供了发展论据,拓宽了标志设计发展的道路。

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形象思维与我们生活的世界密不外包可分,是人类认识和改造事物必不可少的方法。所谓形式,就是等价作用力下客观(外在)形微商式和主观(内在)形外包式的结合,即主观形式传达客观形势对知觉的影响力,或者说表现主客

观形式的关联性。形象思维运作是通过外包认知、思想、会意和联想实现的,帮助人们看清世界,促进人与人之间的交流,助力科学技术发展。举例来说,市外包面上对于著名品牌标志的抄袭现象十分严重,甚至达到以假乱真的地步,消费者不经过仔细辨别,很难将其与正品品微商牌标志区分开来,从而迈进了不良商家的陷阱。如“奥利粤”代替“奥利奥”出现在货架上,“康师傅”变成了“康帅傅”等微商例子不胜枚举。

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不外包良商家利用的就是人类的形象思维,是人们对于原品牌商标在脑海中的微商形式认知,外包在局部做出细微改动使人难以察觉,以至于欺骗消费者的眼睛。人类的祖先——古猿人在一百多万年前就具有了这样的形象思维,古猿人投掷石块,需要在心中绘制一个反映自己与石块距离的标准图形,使他能够用出不大不小的力道,刚好投掷到目标地点微商,这种形象思维促进了人类进化,加深了对于形象的认识。形式因形象思维的存在而能够产生沟通、表示、认知和思索的功用,使我们对当今世界有清晰地认知。结合艺术表现来看,形象思维帮助观者透过形状、形态外包、意识、色彩、图像、画面,看到事物的本质,又通过形象思维将其表现出来。

如果没有形象思维,世界上的任何物体在我们眼里都是杂乱无章法外包的。如果眼睛看不透外在表征和外包内在本质的关系,那么也就不存在任何主观驱动的创造性活动,世界是形象思维在我们大脑中的印象,没有形式,也就没有大脑认识的世界。16互联网时代下品牌标志多形态化研究形象思维依附于我们的感觉器官而存在,助力艺术的构成和生长,微商展现了思维与视觉的意义和力量。在它们代表某类事物的时候,就会成为视觉语言的表征或象征,这种特殊的语言外包符号构成了艺术与文微商化。

这正是微商标志设计的原理,它利用人类外包的形象思维,外包使用不同微商的造型、文字和色彩来传达品牌的核心精神。

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