为何个人做抖音那么难:直播粉丝平台符号内容

为何个人做抖音那么难:主播伦理建设是指对主播进行以职业道德为主的伦理规范培训,把对网络直播形成正确认识灌输给主播,明确自己的权利义务以及需要承担的责任,以及正确认识主播和直播用户之间的关系。主播技能的职业化则指按照国家对主播职业的要求对主播进行的专业知识和技能水平的培训,使主播拥有开展直播需要的专业技术和能力,掌握直播技巧,更加专业的为直播用户提供积极的直播内容。主播的伦理建设和职业技能培养,对于强化主播的职业认同具有重要意义。(二)明确平台责任,维护主播权益网络直播平台的发展依托于每一个具体的主播,主播的职业化发展也是平台持续健康发展的必经之路,帮助平台加强对主播的引导,保证直播间良性互动的延续及平台形象地维护。除了宣传和培训主播进行职业伦理规范和职业技能,网络直播平台更应当主动承担起维护主播权益的责任。当前网络平台和主播之间存在的是一种新型劳动关系,区别于传统劳动关系,主播属于分享经济领域新兴的“自雇型的劳动者”tl],除了平台发放的签约金和礼物打赏获得的分成,主播在社会保障方面主要依靠的还是自身,平台对主播的权益并没有负责,这也是主播在直播间诱导用户做出非理性打赏及主播频繁更换平台的原因之一。

为何个人做抖音那么难:这时,便需要个性化地区别于其它符号——它被消费,并非因为其物质性,而是因为其与众不同的差异性”[17]。所以,消费层面中的商品不仅以使用价值的身份表现出来,而是以具有文化意义的符号表现,粉丝在直播间里的金钱投入,是对直播内容的符号象征的认可,也是对偶像展示出来的身份符号表现认同,而非其使用价值。粉丝会在网上自主搜索关于偶像的文本与符号,对其进行重复消费,并且能动地对文本进行改编和再创造,获得其它粉丝的身份认同,影响偶像对节目内容的编排方向。这个过程缩小了粉丝与逐步之间的距离,强烈的文本参与感更易推动粉丝消费认同感的提升。这种对符号的互动、交换过程,代表着主客体的关系,符号性消费也承载了社会关系,带动着粉丝经济发展。话题,作为一种将群体聚集在一起的符号,是粉丝之间形成连接的纽带。粉丝的活跃度、参与度、转化率构成粉丝营销的重点,激活话题便是带动营销的重要手段。

为何个人做抖音那么难:在现实生活中,人们也会将自己喜好的“吃播”节目或者令其惊奇的“吃播”内容作为日常与人交流的谈资,相互分享和讨论。这时,“吃播”节目的娱乐功能已经不仅仅局限在节目过程中,而是延伸到了人们的现实生活中。二、需求满足(一)满足受众各方面精神需求“吃播”节目有别于其他的直播内容而盛行起来,其特殊的直播内容,吸引了大量对“吃”感兴趣的观众前来观看,甚至是加入其中开设直播。最主要的原因就是,观众在观看“吃播”节目以及在与主播的互动过程中不同程度地索取到了自身精神上需求的满足,因此“吃播”节目的直播内容才能稳定住受众的黏性甚至不断吸引、扩大受众群。1、好奇心得到满足心理学家马斯洛认为,不论是人还是动物都有积极探求环境的需要。人和动物都对周围的环境因素有足够的好奇心,对神秘的、未知的、不可测的事物都心驰神往,“窥私心理是人类广泛具有的一种心理常态,是人类对某一事物产生的强烈兴趣和好奇感。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。