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我当主播的经历:23企业基于直播平台进行广告传播时,缺乏深度的和用户沟通、没有精心进行整体的直播策划,不根据企业的实际情况针对用户喜好调查就开始盲目直播,不符合以受众为中心的理念,会削弱企业基于直播平台进行广告传播的效果。企业基于直播平台进行广告传播时,空有噱头无实质内容的直播泛滥,现在很多直播平台可能由于传播主体的把关缺失导致很多噱头高于内容的直播比较泛滥,这样的直播会对企业的品牌形象造成影响,降低企业的广告传播效果。企业基于直播平台进行广告传播时,直播前缺乏宣传预热,弱化“场域理论”的效果。直播确实应该秉承内容为王的理念,但是在内容基础上还应该更注重直播前期的宣传预热,通过直播前宣传预热,可以更好的发挥场域理论的效果。

我当主播的经历:魏明朝、吴国栋(2014)通过对停机户的数据分析指出,用户流失是因为用户选择了电信IPTV、选择OTT互联网网络电视。邹建明(2015)通过对有线电视客户发展策略研究后认为,有线电视客户流失的外在因素有四个方面,一是工作压力大、空闲时间少,微信、QQ等新交流载体的普及,移动视频的丰富内容与碎片化等原因缩短了看电视的时间;二是新兴媒体、互联网的繁荣分流了电视客户;三是手机电视的快速发展蚕食了电视客户;四是地面无线数字电视的覆盖冲击。国家新闻广电总局广播电视规划院高级工程师孔彬(2015)通过互联网技术对有线电视的发展影响及应对研究后认为,互联网技术中的流媒体分发技术大大缩短了音视频启动延时并打破了互联网在带宽方面的制约,使得基于流媒体的广播电视节目在互联网上得以广泛传播从而对有线电视产生强烈冲击。彭刚(2017)通过分析广电发展战略认为,广电网络困局的外部竞争主要来自两方面:一是电信IPTV的大规模建设掠夺了传统广电业务,二是互联网新贵灵活多变的运营策略,不仅掠夺了广电业务,而且使整个行业的盈利模式、服务重点都带来冲击。

我当主播的经历:”——访谈对象2在访谈中大部分人表示,通过直播间标题和主播个人标签可以对即将观看的直播内容有一个大致的了解,如果进入直播间之后发现直播内容与心理预期不符合,会有一种被欺骗的感觉,从而选择退出直播间。如果在短时间内可以被直播内容吸引,还是会留下来观看。(二)网络直播中女性形象的塑造1、服饰与妆容的选择网络女主播作为直播间的关键人物,在其直播时,镜头前的一切都是女主播想要向直播用户呈现的内容,房间的布局、装饰物,尤其是女主播本人的服饰与妆容,都是通过精心选择呈现出来的,能够直接影响直播用户对其的关注度以及直播效果。在直播间的房间装饰方面,女主播们都会大量采用符合女性特征的颜色与物品,突显女性的内在形象。在服饰与妆容方面,网络女主播会更为用心,不放过每一个小细节,一丝不苟的出现在镜头前,并且毫无例外地都会打开美颜滤镜,或者动态贴图美化自身的外在形象。靓丽的外表只是基础,通过服饰与妆容呈现的女性形象能够带来更为强烈的新疆大学硕士研究生学位论文17冲击感,可以表现出足够的吸引力,有助于表达自己的个性。

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