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单感,填补心理的空白。柯林斯认为仪式的形成需要以上四种要素分步共同作用,即互动仪式是在四种组成要素影响全自动下环环相扣并循环发生的一个过程。就微观情境下的互动仪式形成过程来说,个性化推荐的机制吸引用户的注意力,在观看、交流、互动的过程中,用户形成一个暂时的小团体,逐渐积累情感能量,完成一次互动仪式。可以说移动端的普及与网络技术的发展让用户随时随地都可以进入火山小视频,每一次的观看都是一次互动仪式。制造关注的焦点、吸引用户的注意力是互动仪式发生的起点。

目前火山小视频借助内容推荐算法,通过抓取用户的行为数据,包括观看时长、点赞、评论等,为用户进行个性化兴趣推荐,针对性地将视频内容呈现在不同的目标用户眼前,获得更多的注意力,既使是一些小众的内容,也可以获得流量的倾斜。打开火山小视频,其首页以瀑布流的形式展示视频内容,优先展示的是点赞量火山小视频的互动仪式链研究20总体居多的视频,点赞量多则上万或上千,少则有百十个。笔者刚开始观看火山小视频时,首页随机展现的视频内容都各不相同,涉及多个方全自动面,但到研究后期再打开火山小视频,首页呈现的大部分部都是笔者偏爱观看的视频类型。之所以会有用户沉迷于观看火山小视频就,原因就在于个性化算法机制的应用让火山小视频推送给用户的内容都是用户喜欢的,用户接触火山小视频越久,所推送的内容就会更符合其喜好,从而使其在火山小视频上花费的时间越来越多,不断地进行沉浸式刷屏。在对火山小视频用户的深访中,对于“每次大概会花费多长时间观看火山小视频”的问题,此处选取全自动了两个比较有代表性的回答:刚开始看火山的时候,就是没事的时候,又有点好奇这是什么东西,所以看的时间也不长,抽个空隙随便看看,但是后来我发现看的时间越来越久,特别着迷,感觉好喜欢,都是我想看的东西,一看就好久。(3号受访者)晚上下班以后几乎都在看,睡觉的时候都想再刷刷再睡,开始其实没那么严重,但是打开都是我感兴趣的东西,我就忍不住想看个一两下再做别的事情,不知不觉时间就过去了。

(5号受访者)除个性化推荐引起用户关注外,火山小视频也根据视频内容在首页设置了相应的版块,让用户可以自主选择感兴趣的内容,如有“同城”、“搞笑”、“美食”、“新农村”等板块,内容涵盖做菜、搞笑、玩乐等,涉猎范畴较广,用户可根据自己的喜好和主题,主动寻找相应的内容观看。柯林斯认为有节奏的合作与情感连带是互动仪式的必备构成要素⑥,仪式进行的过程中,参与者通过特殊的行为互相感染、激活彼此的情绪,情绪的传递让每一个参与者都更彻底地全自动融入仪式。网络改变了人们的交往模式,短视频也成为用户自我表达、获得关注和情感反馈的一种社交方式,其社交功能以“纽带”的方式关联着用户和受众的双边使用需求,新的交往模式促进了情感连带的发生。不仅视频的共享可以通过一键分享至微博、微信,就连登录火山小视频可以通过微博或微信一键登录。用户登录后,还可以导入手机通讯录中的联系人,与联系人关注互动。在连接微博、微信等主流社交软件以及手机通讯录导入后,火山小视频几乎涵盖了个人的社交圈子,用户之间的更深层次的互动在关系网的连接中展开,熟人之间的情绪交流带动和增强了火山小视频的互动性和社交性。才艺展示类的视频是火山小视频中的重要部分,而在才艺展示视频中,又以音21乐唱歌类为主,火山用户“瑶宝哟”可以作为这类视频典型代表,她拥有156万粉丝,平均每个短视频的点赞量在5万—15万之间,更多则会达到40万左右的点赞。

在“瑶宝呦”2018年11月12日发布的一次短视频中,基本上在一小时之内,该视频的点赞量增加了两千多个,评论量增加了一千多条,“这是谁家的小宝贝,唱的太好听了吧”“我的嗓子可能是被二哈啃过的嗓子”等夸赞与羡慕的评论占据了多数,用户的情绪在互相影响之下不断叠加,情绪的不断生长,刺激了他们将视频通过其他传播途径如私信和第三方平台微博、微信等分享给身边的好友,制造出更大范围的情感连带。火山小视频中社交功能的加持让用户在互动中实时感受到了彼此的情绪,收获了短暂的情感能量,情感能量作为互动仪式发生的关键驱动力由此开始积累。前文已经谈到,用户会从互动仪式全自动中获得短暂的情感能量,情感能量是群体凝聚力的粘合剂,会促使用户重复地参与互动仪式。

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