15秒让人流泪的视频(成实抖音)

将近12倍的用户增长之后,2018年初的流泪“抖音”已经是用户量破亿的短视频领视频域巨头,“抖音”开始进入一个成长的新阶段。2018年春节增加了《百万英雄》入口之后,“抖音”在全国掀起风靡,根据QuestMobile统计的数据来看,在新年期间,“抖音”的DAU超越了西瓜视频和火山小视频,增长了近三千万,最高日活达到了六千六视频百多万,一直居于iOS总榜的前三位,在摄影与录像类别中居于首位。而此阶段产品已经基本定型,“抖音”更多的是对产品的精细化打磨,如细化举报及评论模块,鼓励更多用户进行举报以减少不良内容;为减少音乐素材和视频内容同质化问题,推出抖音原创音乐计划扩充自身社区的音乐库;将原有slogan更改为“记录美好生活”;为提高用户粘性关联淘宝链接,增设直达淘宝功能;上线反沉迷系统;强化趣味性,增设分屏合拍、游戏合拍挑战功能等等。第二章移动短视频发展概述23图2-6抖音评论量(数据来源:七麦数据)通过对以上“抖人流音”发展历程的梳理分析以及“抖音”的历史评分统计可以发现,抖音经过不断的打磨与成长,打下了坚实的用户视频基础和比人流较正向的口碑。“抖音”之所以能够成长如此之快,深受用户追捧和喜爱,最主要的原因视频在于“抖音”注重立足用户需求,不断优化开发视频以提高用户对于产品的使用体验。从功能的开发优化到内容质量的把关与引导,这些都与用户的关系密不可分,尤其是“抖音”内容创作的UGC属性,更是成为吸引内容创作者和内容消费者的关键。视频①内容以UGC模式为主美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼曾说:“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁,不仅仅是它所传递的内容,其更大的价值在于它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境,从而深刻的影响着特定时空的社会关系、软件,但它将这一新型传播方式推向高潮,不仅给社会带来影响,更是颠覆了用户的信息生产方式。

“抖音”作为一种传播媒介,采用视频去中心化的内容生产方式,不以打造网红和明星视频为核心,其内容主要由普通用户制作上流泪传,鼓励大众创作视频。在所谓的UG视频C模式(用户生视频产内容)中,这些用户制作上传的短视频不仅比文字、图片更加活泼生动,内容更丰富,同时信息量巨大且传播速度快,由于拍摄步骤简单上手,所以内容发布速度快且更新周期非常短,极大满足了用户在当下社会发展中的媒介使用需求。不仅如此,在UGC模式下视频,用户内容制作的门槛被降低,因为视频作品是由用户自己精心制作完成,在其中耗费了日积月累的时间与精力,因此人流这也成为确人流保用户黏度的关键之处。所以短视频领域不能忽视以视频用户为中心的内容体系的力量,而“抖音”也恰恰抓住了这种力量。②智能算法推荐机制媒介理论家麦克卢汉提出,媒介技术作为一种革命人流力量将改变和颠覆人类的24生活。

“抖音”逐渐将技术变革推动着传播方视频式变革的预测变为现实,依托今日头条强大的智能推荐技术,“抖音”在产视频品中加入算法推荐模人流型,一方面,平台可以根据人流用户的浏览习惯和喜好为其推送视频更加契合用户兴趣点的视频,以此提高用户粘性,不断带动用户量的上涨;另一方面,适度的算法推荐可以使用流泪户的作品都获得较为平等的推荐热门机会,而不是靠用户视频的粉丝数和点赞率的多少作为曝光标准,有利于视频维持和激发用户的持续创作热情。同时,依托人工智能技术,“抖音”的功能也更加多样化,如2017年12月上线的“尬舞机”功能,利用人体关键点检测技术,在对图像中包含人体的几个关视频键点位置进行检测的基础上,将用户的实际姿态与拍摄的目标姿态进行准确匹配,让即使没有才艺的普通用户也可以在任何时间地点,通过手机体验“体感”类游戏。这种类型的游戏一方面操作门槛比较低,另一方面用户的体验感也比较丰人流富,“抖音”也由此获得了庞大的用户群体。③基于社区氛围的社交属性尽管“抖音”在前期并没有把“社交”作为其主要发展的方向,但其社交性却逐渐成为“抖音”的核心属性。

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