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和平与协调,不被淘汰。由于移动互联网技术的提升,用户的需求得到了满足,因此,媒体的传播业态也在不断发生着改变。目前,媒体的传播业态经历了三个发展阶段,第一个阶段是专业化的精英媒体时代,关注这个时候媒体技术不发达,人们依赖于专业媒体,希望从中能够获得赚钱有效的信息;第二个阶段是追求大众关注化的普惠时代,媒体技术开始慢慢发展,话语权开始有松动的迹象,人人都可以通过多样化的渠道获取更多的信息;第三个阶段是追求差异化的个性时代,这个时期的媒体技术发展成熟,话语权放到了普通民众手里,在媒体中开始有民众活跃的身影。由此可见,在精英媒体时关注代和普惠时代下,互联网技术的不成熟以及传播门槛较高,导致人们就像麦克卢汉比喻的子弹注入躯体一样,只能被动地接收信息,而到了个性化时代,互联网技术渐趋成熟,传播门槛降低,人们便从信息的接收者转变为了信息的制造者,掌握了一定程度上的话语权,这解决了不同用户之间的需求矛盾。综上所述,移动互联网的发展使得现代社会的各种资源和关系被重新调整,它带动了以个人为主体的传播模式的出现,普通用户也有了“自由表达”的权利,在这种情况下,整个社会的发展结构和模式也改变了。

①11第2章失衡:短视频领域传播业关注态分析UGC(UserGeneratedContent)是指用户生产内容的一种发展模式。UGC在互联网发展的初期就已经出现。它的出现改变了以往传统的传播模式,降低了传播的准入门槛,扩大了用户的话语权。①更为通俗关注地讲,UGC模式是在适应关注互联网时代的基础上产生的一种新模式,它的最大特征就是改变了用户的身份和角色,用户不再是像赚钱以前一样,只是等待着信息的传输,而是利用不同的渠道,开始积极参与生产和制作的过程。

UGC作为一种新的发展模式,革新了信息传播的方式。与以往的传统模式相比较,UGC模式下的移动短视频具有如下传播特点:一、内容生产者等同于关注大众身份的传播者。传统媒体多赚钱为官方媒体,内容生产者也都是专业的新闻工作人员,所以它一般都为官方发声。而移动互联网的出现改变了这一格局关注,只要人们掌握一定的基础技术知识,人赚钱人都可以发声。二、内容的题材类型偏向于日常生活。与传统媒体的内容相比,移动短视频的内容新颖、接地气,打破了以往传播的规矩限制。

这使得移动短视频吸引了用户的注意力,拉进了与用户的关系,扩大了用户的使用群体,能引起许多人共鸣。三、形式较为简短,符合受众的接受习惯。与以往相比,处于移关注动互联网时代条件下,人们的生存环境发生了很大的变赚钱化,如媒体信息泛滥,时间被工作关注充斥,工作压力加赚钱大等等,这些因素无形中都会影响到受众的选择。在信息泛滥的时代,他们不知道该如何选择信息关注,也使得他们的注意力不再集中于某一方面。因此,在这种情况下,受众也越来越习惯于通过利用碎片化的时间来了解信息,观察世界。目前我国的移动短视频长度一般都不会超过5分钟。如“快手”的短视频时间长度最短为7秒,最长也不超过57秒,其它一些平台的短视频也都在30秒以内。

四、传播渠道具有多样关注性。用户除了可以将十大短视频上传到视频网关注站,如优①12酷网、哔哩哔哩bilibili等。还能将短视频发布到众多的短视频社交APP——秒拍、微视等。另外,还可以通过网址的链接把短视频上传到其他账赚钱号上去,关注传播方式可谓多种多样。

通过分析UGC模式下的移动短视频的特点,我们不难发现,在UGC时代,用户生产内容实现了互联网用户的“大狂欢”赚钱,用户开始掌握话语权,使个人成为“意见领袖”变得具有可能关注性。但也正因为如此,UGC模式的发展后期开始出现不足之处,主要体现在两个方面的失衡:一、平台内容海量化与同质化的失衡。UGC模式的出现吸引了大批用户,为用户的创作提供了基础,因此,短视频用户为平台提供了海量关注化的内赚钱容。虽然短视频的内容数量增多了,但是种类仍然呈现单一性。目前,在短视频平台中,搞笑类、恶搞类、自黑类的内容几乎占据了半壁江山。

以具有典型UGC生产特征的短视频平台——“快手”为例,“快手”上最多的和最受用关注户欢迎的就关注是农村类的情景短视频。在视频中,村民穿着五颜六色的奇装异服,用锅碗瓢盆等各种生活工具作为他们的表演道具,再加上当地的方言和浮夸的肢体表演,使得短视频具有极强的喜关注剧效果,同赚钱种类型的视频不一而足。

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