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在较短的篇幅中融合多媒体形态,借助微信app的传播将广告信息潜移默化a信莉丽:《微信公众号软文广告及其叙事特点》,《靑年记者》2017年第18期,第90_91页。29第二章亲切、易读与故事化的内容取向的传递给用户。根据这一定义,微信公众号“书单来了”的广告,处于头条且在文章的标题中尚未明显涉及到产品信息的为“软文”。软文常用的方式就是以故事为载体传播广告。故事性广告就是借用文学创作的手法,将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众。¥通过讲故事的方式来宣传商品有以下几个好处:第一,消除读者对广告的戒备心理,获得更高的点击率,即使知道是广告,广告前面的故事在一定程度上仍然能够满足读者的需要;第二,故事性广告能够在一定程度上能够将读者代佣金入场景之中,唤起读者的痛点或者兴趣点,这些感官体验、情感体验等会影响到读者的购买意愿;第三,此类广告在宣传之后通常都app会有该商佣金品的优惠活动,公众号此举能够将公众号、粉丝、商家连在一起,公众号佣金获得了广告费,粉丝拿到了商品的优惠券,商家卖出了商品,达到了三赢。

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