抖音拨滤镜教程(抖音直播位置修改)

产品分析系统提供的数据自绘)图4-1关于快手和抖音的用户滤镜地域分布对比(笔者根据百度指数数据自绘)第四章心流体验下短视频App竞品的交互设计分析35经过上文用户调研结果中的交互设计要素分析,可以将两款产品用户分为三类:内容生产者(网抖音红型用户)、内教程容次生产者(追随型用户)、内容消费者(浏览型用户)。内容生产者乐于自我表现,对视频创作或开直播等曝光性行为有极高的热教程情,这些网红型用户会花很多时间在内容生产上和粉丝维护上,进而通过互相交流、学习、赞赏等教程行为实现自我价值,或者获得社会认同;内容次生产者欣赏并追随网红教程型用户精彩的作品,并视他们为偶像,是社交环境中从众行为的主力军,渴望自己能够输出同样优质的内容,进而获得自我满足。内容消费者使用短视频软件一部分人是出于好奇心,还有抖音一部分人是为了丰富自己的碎片时间,满足自己的娱乐需求或学习需求,并不希望输出内容来实现自我曝光。抖音短视频的核心滤镜逻辑是一个闭环的过程,首先用户生产视频,然后上传到抖音平台,经过官方审核通过后抖音,可以经滤镜由平台发布,在吸引了其他用户的喜欢、评论、分享、拍摄后,最滤镜后将交互结果反馈给原用户,如图4-4所示。在这个过程中,抖音通过设计团队提供新鲜的拍摄方法,运营团队会发起话题挑战、热门推荐、提供人气榜单等方式来推进这个闭环的循环,进而促进用户活跃。

图4-3快手用户性别占比数据(笔者根据艾媒北极星互滤镜联网产品分析系统提供的数据自绘)图4-4抖音短视频的闭环核心逻辑(笔者自绘)36快手的核心逻辑也是一个闭环的过程,见图4-5,用户滤镜在快手平台可以上传短视频、抖音看短视频、开直播或看直播,如果使用过程中对内容生产者感兴趣便会自主进行关注、私信、送礼物、点赞、滤镜评论、分享等支持行为,促使内容生产者持续输出视频内容,快手平台的内容是用户教程间的社交纽带。通过对比发现,抖音与快手的内容生产过程并没有太大差异。不过,在用户间的交互过程中教程,抖音注重产品本身的设计方法和后期运营方式助推交互的循环,形成一个活跃的社抖音交环境,抖音的UGC(用户内容生产)主要强调用户的个人体验。而快手侧重于为用户提供教程工具型平台,然后以视频内容来连接用户之间的交互行为,快手的UGC注重内容分享。从心流体验角教程度来看,用户生成心流体验的心流条件是需要产品提供教程清晰明确的目标、准确及时的反馈和适当难度滤镜的挑战。

快滤镜手和抖音的逻辑中皆可满足及时教程反馈的条教程件。抖音注重个人体验的产品逻辑,因其强调产品设计中为用户展示新玩法,利用产品营销明确热搜话题、提供热门音乐推荐、发起适合不同用户水平的话题挑战等方式滤镜,为用户抖音呈现了清晰明确的使用目标与适合个人水平的挑战,更符合心流体验的另外两个条件要素。抖音滤镜和快手的功能架构主要分为三个部分:个人中心、首页、视频制作。笔者在调研过程中发现用户容易产生心流体验的滤镜操作功能主要在首页观看视频和视频创作上,因此在进行案例分析时,也从这两个角度出发滤镜。从快手和抖音的首页功能架构对比图,见图4-6,可以看出,两者的功能抖音架构脉络教程都很清晰,观看视频或发视频的操作都较简洁,新抖音用户不需要过多的引导教程就能够使用产品。

图4-5快手的闭环核心抖音逻辑(笔者自绘)第四章心流体验下短视频App竞品的交教程互设计分析37快手的首页功能架构,主要包括“关注、发滤镜现、同城”这三个Tab,且三个Tab的一级入口都是瀑布流式呈现的视频流,快手考虑到用户的高频需求是浏览视频,将视频详情、用户主页等需求隐藏在了第二级或第三级入口,这种设置对用户的文化要求较低。因为快抖音手滤镜有较大一部分用户滤镜来自三四线城市,考滤镜虑到这类群体受教抖音育程度不高,对于交互类、文化类、专教程业类等深层信息需求偏低,更关注视频内容的新鲜感,因此隐藏了低频需求功能。抖音的首页功能架构,主要包括“附近、推荐”这两教程个Tab,另外还新增了“直播”的选项。“附近”Tab是瀑布流式的视频流,并且和快手相似,将视频详情和用户主页等信息隐藏于二级入口;“推荐”Tab则为全屏显示的视频流,与快手不同的是,抖音首页将视频信息、点赞、评论、分享、歌曲等功能控件同视频流共教程同放在了第一级入口,并将这些低频需求的功能放置在主界面的右侧和下侧边缘位置的用户手指操作屏幕低频区。

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