抖音不充钱是不是火不了(抖音极速版官方)

的品牌忠诚度,实现了“了不起的频道”的推广价值。365短视频内容营销策略之鉴本文通过对短视频纪录片《了不起的村落》的进行媒介文本及内容营销策略分析后,发现其所拍摄的视频内容以及所采取的内容营销策略是建立在大众解读媒抖音介文本的基础上,最终以差异化的纪录片短视频类型出现在短视频市场中。制作方通过多样化的叙事技巧和稀缺的村落符号,抖音不仅为该短视频产品建构了文化意义,也为其注入了情感价值,使其个性化特征愈加明显。因此,在短视频内容营销的过程中,差异化的文本类型有利于使短视频产品在激烈的市场竞争下有效地脱颖而出;运用多样化的叙事技巧和稀缺性的符号元素能够为产品构建特定的文本意义,通过丰富的符号组合提高目标受众的好感度,加深产品印象,实现口碑传播,为后续的营销活动奠定内容基础;最后,在短视频内容中加入目标受众熟知的文化元素,深入挖掘受众的互文知识,可以缩短营销信息的传播路径,加速营销信息的传播过程,使得营销内容与视频的故事性和逻辑性更加自然地融入在一起,从而对受众的心理活动产生潜移默化的影响。这样,在依托核心内容的基础上,短视频能够更有效地向用户传达品牌信息,推动受众产生消费行为。在媒介文本分析视角下,《了不起的村落》在当是不是今市场下之所以能够广受抖音欢迎,除了短视频本身的产品形态特点,使得纪录片这一类型片以短而精的产品形象面向大众市场,同时也是由于文本类型所具有的差异化特征。这里的文本类型是指短视频的体裁类型,如本文所研究的案例就属于纪录片作品,由于纪录片已然形成的叙事规则,使得其内容具有了约定俗成的真实性,受众也能够在众多短视频中快速高效地识别这一特定产品,实现信息获取需求,在纪录片探索世界的类型基调上满足受众对少数村落的好奇心。

由此可见,面对竞争激烈的短视频市场,视频类型差异化是营销者需要考量的重要元素之一。在短视频内容营销的过程中,文本类型与营销信息的传播效果密切相关。短37视频本身的时长特性对文本内容的质量提出了一定的要求,企业需要在有限的时间内向受众充分传达品牌或产品信息,实现营销目的。抖音结合短视频的发展历程可以发现,轻松幽默的文本内容占据了短视频市场的半壁江是不是山,但随着短视频行业的不断发展,抖音这类视频主题的同质性问题愈加凸显出来,视频文本若缺乏精细化的叙事抖音架构或强大的场面调度手法,营销信息就难以全面有效地传达至受众面前。因此,当受众已经能够在碎片化的信息接收过程轻易地识别营销内容,此时企业为了实现产品或品牌推广,就需要结合产品特性和受众人群,选择差异化的文本类型,吸引受众眼球,从而提升营销信息的传播效果。以短视频内容营销市场中常见的产品测评类短视频为例,这一文本类型的优势之一就是能够以“真人真事”的情节内容全方位展现产品的特点和功效,凭借受众对叙事主体的单向信任完成产品的推广目标。

品牌方邀请在互联网平台上拥有一定受众基础的网络红人和知名博主制作短视频,叙事主体需要在短视频里表现出植入产品的功能和卖点,并以测评的方式向受众在视频里展现产品的使用感受和功能体验。相比传统意义上直观展示的广告片,以真人体验为主、产品为辅的文本类型拉近了品牌与消费者之间的距离,同时针对受众主动搜索测评视频的需求,证明真实的测评类短视频能够有效覆盖产品的目标受众。因此,差异化的文本类型往往能更容易地打动目标受众,抖音为受众的文本解读过程赋予一定的新鲜感,强化营销信息的传播效果。基于本文对《了不起的村落》的叙事技巧分析可以发现,在创造有营销价值的短视频产品过程中,每一集村落景色与人文情感的叙事结构、第一人称的是不是叙事视角、规律化的叙事时间等,都成为吸引受众的关键要素。在短视频内容营销过程中,精准化的叙事策略对视频内容的营销效果有着重要的影响,营销者需要根据营销主题构建有故事性的抖音文本内容,构建人格化的叙事主体加深受众印象,并注重情感叙事,基于受众的情感诉求构建叙事文本,给予一定的情感暗示。除此之外,有故事性的内容也需要配合短抖音视频高效、快速、简洁的产品风格。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。