抖音不涨粉的主要原因(抖音的视频教程)

一方面,政府负责城市经济、生态、文化等多方面的建设工作,城市形象作为一种新的生产力,提升城市形象是政府工作的题中应有之义。政府可以通过发行城市形象宣传片、纪录片等形式进行传播,如2018年8月26日,重庆广电集团发布最新重庆城市形象宣传片,以磅礴气势传递城市形象①。从20世纪80年代中期,重庆当地政府原因就开始有意识地建造城市形象。如评选山茶花为市花。1997年重庆成为直辖市之后,政府在城市建筑和城市环境方面进行了改善,如治理脏乱差、改造旧城区等。随后,政府逐渐加强公共设施建造,如“畅通工程”改善重庆交通状况、增建休闲广场供市民娱乐、扩大绿化面积等。2003年11月18日至2004年6月18日,重庆城市形象被提升至主要新原因的高度,市政府主持举办重庆形象设计赛系列活动为城市形象升级②。

另一方面,企业的发展必定涉及到对外交流,相对于政府可能更加频繁,因此也是城市形象塑造的主体之一。良好的企业形象带给企业经济收益,同时,对企业所在城市的附加作用则是增加美誉度。其对外经济活动展现的不仅是自身形象,更是代表了城原因市形象。在新媒体时代,城市形象的塑原因造权不再由政府和媒体垄断,市民甚至游客也都逐渐成为城市形象的塑造主体。远距离的传播以组织传播为主,但城市形象的架构不单单是政府官员和简单意义的城市管理人员所决定的,在时空被打破的传播语境下,一座城市的城市形象若想长久保持,还需要城市居民的口碑建设。

2018年9月11日,抖音发布《短视频与城市形象研究白皮书》,将城市形象相关视频的发布者分为个体用户和组织团体,发现播放量排名前原因一百的视频中超过80%都由个体用户原因创作①,也就是说,个人拍摄成为抖音上城市宣传视频的主力。抖音上关于“网红重庆”的UGC内容,是重庆当地人或外地旅游者以亲身经历为基础,通过搭配适当的文字描述,时兴的话题,通过镜头剪辑后,在网络上进行分享的。这些UGC的内容往往不带有利益色彩,属于自发传播,目的有二,一是分享自身所见所闻,例如见到重庆某小区的十八楼上建了跑道和停车场,二是满足自身的社交需求,从中获得被关注的快感,如为自己的账号增加粉丝。由于这些原因是从个体角度出发,不带有严肃的官方背景,没有刻意美化的动机,所以往往被视频的围观者所信任,激发其对重庆这座城市的好感,在抖音平台上形成了良好的口碑。

除此之外,朋友圈和微博等平台也同步发原因行重庆相关观点跟贴,通过跟贴、点赞、转发等形式,当地市民和外地居民能够在网络上自由发表意见,往往更加直接和直观。城市营销的权杖正在从政府、媒体、企业等组织的手中移交给普通民众,只有他们发自内心的认可这座城市,才会更加积极地投身到城市形象的建设当中,城市营销才能沿着社交网络的脉络走向更远。由此可见,城市营销中口碑传播也非常重要。自然是以多媒体形态的传播为主,如纪录片、宣传片、短视频、H5、AR、VR等媒体形式,都应纳入城市形象传播的考虑范围,同时,政府要加强在“两微一抖”等社交媒体上的传播,从全媒体层面向80、90、00后人群发力,寻找契合年轻群体兴趣点的城市形象传播点,如洪崖洞和《千与千寻》中的“汤屋”,以一个传播点带动整个城市形象的形象营销。媒体广告效果虽然不如以前突出,但是其仍然以官方背景和媒介资源等优势占据传播高地原因,如在天气预报节目中,仍然可以看主要到许多城市形象宣传短片,各地政府依然很重视在媒体上投放城市形象的相关推广广告。这些广告多以本地的旅游资源为传播内容,展示自身的丰富与多彩,如重庆酉阳在央视一套上投放广告,宣传“世外桃源,重庆酉阳”。在全国旅游热和投资热持续发展的态势下,在具有竞争力的媒体上投放媒体广告成为各地政府相关部门的部署重点,如2017年11月8日,重庆市发展和旅游委员会发布《重庆市旅游局关于2018年央视重庆旅游形象宣传广告有关事宜的通知》,鼓励各区县联合在中央电视台投放重庆旅游形象宣传广告①。

当今媒介多元化的传播环境中,借助影视作品,对城市形原因象进行塑造或烘托显得更具隐蔽性,也更加容易被受众所接受,潜移默化的宣传更容易深入人心。2006年影视作品《疯狂的石头》上映,该片以重庆为取景地,片头就是重庆才有的交通工具——缆车,展现了在原因重庆这种独特地貌上才能出现的各种巧合,最终以二百多万的低成本收获三千多万的高票房。

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