抖音初期怎么运营(抖音音乐人认证)

水龙(2008)从品牌层面出发,怎么提出品牌可从品牌元素、品牌背书、品牌联盟、品牌体验等方面进行品牌年轻化②。王克稳等(201初期0)提出产品创新和品牌形象初期重塑等怀旧营销引发目标对象的共鸣③。胡旺盛等(2011)引入双因素理论分析得出,品牌怀旧心理和品牌体验是分别是品牌年轻化过程中的保健因素和激励因素,并提出通过怀旧策略唤醒消费者记忆和完善产品体验两个方面运营提出品牌年轻化建议④。此外,部分学者针对品牌年轻化传播过程中的优秀个怎么案进行研究,柴俊武等(2014)研究中国传统品牌百雀羚的品牌年轻化过程,在消费者品牌资产模型和品牌激活理论基础上,建立传播品牌活化策略模型,深入探究品牌年轻抖音化过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制等问题⑤。吴琼(20怎么14)指出“百雀羚”初期采取的更新目标市场定位、创新产品、整合品牌传播的品牌年轻化措施是值得其他传统品运营牌借鉴的,同时建议其通过运营打造品牌支持型企业组织、引发情感共鸣、挖掘品牌故事、传递品牌文化理念等举措建立品牌与消费者之间的情感关联,在消费者心中塑造品牌新形象,进一步扩大品牌知运营名度,使品牌重新获得品牌资产⑥。目前,国内对于六神品牌年轻化的研究主怎么要包括对六神品牌年轻化的策怎么略研究和六神品牌年轻化过程中的具体个案研究两个方面。

第一,关于六神品牌年轻化的策略研究。在对六神品牌年轻化的策略研究的怎么文怎么献运营中,祁巨昆(2009)将六神花露水初期的成功抖音因素归结怎么于精准怎么的品牌定位,其具体定位主要体现在三个方面:以传统中医药为主的产品定位、主打夏运营季清凉的季节定位和年龄怎么区间在20-35岁的年轻女性消费者运营定位⑦。黄锴(2012)认为六神品牌的年轻化是指六神从产品创新、品牌传播、文化提升等方面的对六神品牌进行全面系统的升级。通运营过不初期断创新初期品牌运营文化适应当前的媒介环境最终完成品牌年轻化建设⑧。

唐超(2016)运营总结六神在品牌年轻化过程中的具体举措是坚持品牌自身的定位和懂得消费者抖音的需求,六神通过不断地运营研究消费者,了解消怎么费者,靠近消初期费者运营,最终实现品牌在传播的怎么过初期程中的年轻化进程⑨。尚妍(2017)认为运营六神的品牌年轻化策略主要围怎么绕产品创新和营销创新两个主题,六神2006(06):50.6通过对创新产品和品牌营销重塑品牌形象,最终实现品牌年轻化征程①。康迪(2016)对2016年六神品牌战略的变化进行了总结,主要包括媒介预算变化、初期传播内容变化和内容制作变化三个部分,具体指出六神的媒介策略以传统媒介为主怎么向创新数字传播为主转变,分众传播向整合传播转变,内容制作思怎么路从大众化审美到以年轻化网络传播为目的的内容制作转变②。第二,关于六神品牌年轻化过程中的具体个案研究。在对六神品牌年轻化的进行研究文献中,大多数的文献还对六神在品牌年轻化过程中造就的现象级传播案例——《花露水的前世今生》病毒式视频广告进行了重点研究。杨艺(运营2018)从故事化传播角度出发,通过分析《花露水的前世今生》视频广告的文本,提出六神病毒视频成功因素是:明确以“夏天”为品牌传播主题,以年轻人为传播对象,加以趣味化的广告内容吸引年轻人自主传播,最终引爆社交媒体平台③。

陈丽洋(2012)认为六神的《花露水的前世今生》怎么病毒视频将视频运营运用的十分到位,仅让受众了解六神花露水的产品功能、品牌与历史文化,运营同时也让众企业看见了品运营牌传运营播的新大陆④。李紫初期薇、李小娟(2怎么013)对《初期花露水的前世今生》视频广告的成功要素进行了总结:将广告形式与电影的故运营事化表现手法相结合;将网络运营流行语言和经典诗歌进行混搭;广告内容贴近受众生活,使受众在欣赏艺术化广告视频的同时,潜移怎么默化地接纳其品牌与文化⑤。当前关于对品牌年轻化的研究主要集中在品牌年轻化的传播策略层抖音面,对传统品牌年轻化的必要性研究怎么较少,仅有两篇文章从消费市场环境和品牌自身环境两个层面对年轻化原因进行分析,无论是研究角度,亦或是研究深度都有所欠缺。其次,当前文献中对六神的年轻化研究文章都是从某一个角度出发,极少系统全面研究六神在年轻化探索中的具体举初期措比如渠道或定位,对六神品抖音牌年轻化策略总结不完善。第三,当前文献并未对品牌年轻化效果进行具体分析。最后,当前没有文献对品牌年轻化启示和不足进行总结,也未提出针对性的解决措施。

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