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郭毅夫(2012)则认为资本市场的投资、创新精神、消费者需求、组织学习、知教程识共享等都是影总结来看,学者们提出的商业模式创新路径可以归纳为要素创新、战教程略创新、运营创新三大方向,目前学术界没有统教程一的定论,具体要结合实际情况来操作教程。本文研究倾向于通过要素创新来实现商业模式创新的说法。文化企业的商业模式与一般的商业模式还是存在区别的。陈少峰(2006)认为文化产业的商业模式要更关注品牌、内容创造、明星经济、产业链经营和消费对于传媒类的文化企业而言,“二次售卖”是基础而又传统的商业模式。经济学家Goldhaber(2010)曾提出“注意力经济”,喻国明(2003抖音)提出了“影响力经济”,这两个概念让“二次售卖模式”被学术界认可。受众与媒体之间交换内容资源,媒体与广告主之间交换受众的注意力,同时它明确了信息内容的传播不仅吸引受众的注意力,还会对人们的社会认知和教程社会行为产生心理影响,进在互联网背景下,文化企业有了新的发展空间,其业务涉及平台、内容、娱乐等领域,跨界发展呈现跨行业、跨地区、跨线上线下的集聚趋势,消费者的需求、信息技术和产品服务的创新、政府政策的推行、资本抖音的活跃、用人机制等都是文化企业商业模式创新的动力。

黄楚新等(2016)认为“媒体+电商”是媒体融角分析了平台型媒体的生成路径,指出平台型媒体未来的商业抖音模式可从社会化原教程5生广告与交易平台的发掘、内容产品的深度开发、内容孵化与内容经济的发展、教程综合上述,本文发现在“互联网+”背景下的文化企业商业模式研究,多还是采用宏观或中观视角进行的整体阐述,研究抖音有待进一步深入。特别是文化企业与传统企业的商业模式还是有一定的区别,文化企业跨领域跨行业多类型的跨界发展需要再做细分剖析,针对不同类别的文化企业商业模式做进一步细化研究。短视频是一种依托移动智能端来实现快速拍摄编辑并可在社交平台分享的新型视频形式,它结合了文字、声音、画面,具有内容生产门槛低、社交属性强、传播速教程度快、消费成本低、用户参与广的特点,是互联网文化产业中的重要内容。2010年以前,学术界关于短视频的研究成果数量很少,2010年至2014年数量增加,20教程15年之后研究成果数量激增。2014年是国内教程的“短视频元年”,4G普及,网络提速降费,分发渠道变得多元,国外移动社交化的短视频分享刺激了国内对短视频平台的投入,一批又一批短视频新兴企业在这个市场中追击竞争。激烈的竞争下,有不少学者都对短视频平台进行了分析,针抖音对发展现状提出了存在的问题。

胡雨露(2018)认为,目前6教程谢抖音新洲、朱垚颖(2019)认为短视频火爆背后存在低俗不良内容,危害青少年成长,出现教程互联教程网背景下,高科技给内容传播带来了便利,但也很容易引发内容版权问题。相关政策的教程介入规制,也会影响短视频的发展。而这些问题在目前的研究中是欠缺的,值抖音得学者们再深入探索。除了宏观发展层面的研究,也有一些学者从内容上切入,对短视频平台进行了分析教程。贾陈瑾(2018)分析了“一条”短视频平台,认为“一条”内容定位生活、潮流、文化,生产上采用慢节奏的镜头语言、风格化的蒙太奇和多元化的背王友聪、杨红旗(2018)研究了“梨视频”,总结了“梨视频”的内郭雪姣(2018)认为音乐类短视频的内容很注重社交属性。

在内容生产上,向昱燕(抖音2018)认为短视频的内容生赵泽红教程(2018)认为UGC生产模式不抖音太适合短视频行业发展。随着短视频市场的发展,平台在内容生产模式上的确出现了转变,呈现出一些发展趋势。但UGC的生产模式能高教程效便捷的增加抖音平教程台内容数量,提高用户对平台的使用频次,依然适合于目前短视频行业的发展。综教程合上述研究发现,现有的短视频教程研究多基于传播视角,而从营销、价值创造等运营角度的研究文献并不多。

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