抖音短教程(抖音直播间文字贴纸)

酱作为短视频类自媒体中最早成功成名的一批中的一个特例,就是因为精准的话题选择,场景化的表现手法,犀利搞笑的文案和夸张的表演深教程受教程喜爱的。笔者拟借鉴她的内容结构和表现手法,是以场景化独白的方式进行内容营销短视频的尝试,创作题为“HOWTOBECHIC”的短视频,探讨时尚、健康与女性的独立人格之间的关系。在作品的主题上,笔者从“outofdate”这一话题切入,从生活中的过时现象讲到价值观念的过时现象,抖音提出最时尚的理念是“做自己”。而当代女性的时尚是由表及里的,是由内而外的,内在的健康是对自我的坚持,而外在的健康则需要健康的服饰来帮助实现,最终提出“健康服饰”一理念。在作品的表达方式上,作者选择个人独白配音教程与场景化重现表演相结合的方式,并且搭配轻松明快的音乐语言,与“独立自信”这样积极的调性相匹配。在拍摄过程中,并不是场景的完全高度还原,而是演绎抖音式抽象化地再现,因此场景以室内为主,室外为辅。

拍摄的角度和手法也为了迎合自媒体UGC的特点,因此较为朴实无华。在剪辑制教程作方面,整个短片配合明教程快的音乐,用后期配音搭配画面,加强亲切感。视频从回忆与朋友的聊天过程开始,讲述主人公因为鲜少参加同学聚会,40图5-1短视频作品随后,主人公从几次教程同学聚会的经验,谈到“标签化”和被催婚的压力,并抛出观点认为这样的观念才是“outofdate”,最时尚的追求“独立”的人格。图5-2短视频作品当代的女性早就不应该只用家庭和婚姻作为主要指标了,也不应当因为社会舆论而选择自己不喜欢的生活方式,应当勇敢做自己,一味的委曲求全某种程度上是心理“不健康的表现”,真正时尚健康是由里及表的,内在独立自信强大,为表也不能为了美而“委屈”,“健康服饰”才是最时尚的观念。5短视频类自媒体营销的问题及对策本文是对短视频类自媒体的营销策略的研究。首先,笔者先对短视频类自媒体的发展及研究现状进行了综述,对短视频及短视频类自媒体下了定义,界定了本文研究对象的确切范围,并且梳理了短视频类自媒体的发展脉络为后文中对策略的研究进行了理论铺垫。抖音其后,笔者对短视频类自媒体营销的现教程状进行了综述,包括营销的外部抖音环境,即政治、经济、技术、社会四个要素的PEST分析;和内部分析,即短视频类自媒体的细分及营销产业链闭环。

在论文的第四章,笔者结合丰富的案例,对短视频类自媒体的营销模式进行了详实的策略分析。将抖音短视频类自媒体营销的策略总结为三点:第一,内容营销模式教程,通过内容植入和内教程容定制两种方式,为产品或品牌定制内容,将营销融入内容创作中,抖音通过IP的流量红利和优质内容的社交价值达教程到营销的目的。第二,打造矩阵、整合营销。这个策略是从宏观角度将优质的头部自媒体聚合,整合资金、技术、渠道、流量各个方面的资源进行短视频类自媒体的网络整合营销,适用于针对品牌形象、新品发布和活动导流之类的大型的营销活教程动。第三,以内容电商和电商导流的方式,将网络消费行为融入到场景化的原创内容中,将短视频与电商商业直接链接,实现商业变现。第五章中,笔者对短视频类自媒体营销的现有问题进行了梳理并提出改进建议。

现有的问题主要表现在内容和版权两个部分。第一,由于自媒体的UGC特性,短视频类自媒体在内容产出中难以维持质量,因此影响营销效果的不确定因素较多。第二,短视频类自媒体乱象丛生,侵权和各种违规现象频发,这使品牌方在选择短视频营销这种策略时有所顾抖音虑。笔抖音者认为,在内容方面,可以通过与平台联动或者MCN的模式,集合资源,进行向PUGC的转型,从而稳定产出优质内容,保障营销效能。对于乱象问题,平台应加强监管和筛选,提高入局门槛教程,监测内容。使用的态度是指个体用户在使用系统教程时主观上积极的或消极的感受,使用的行为意愿是个体意愿去完成教程特定行为的可测量程度。

外部变量是一些可测的因素,如系统。从该抖音模型可以看出来,用户的教程使用行为是由使用的行为意愿决定的,使用的行为意愿由使用的态度和感抖音知有用性决定,这一点比如在教程我们的日常工作学习中,有些知识或技能难度较大,但使用时可以提高工作效率、增加工作业绩,我们也会有较大的使用行为意愿。使用的态度由感知有用性和感知易用性共同决定,同时,感知教程易用性会影响感知有用性,外部变量影响感教程知有用性和感知易用性。

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