抖音短视频引流(抖音直播睡觉的男的)

戴尔中国、Only中国,获赞量依次为27个,19个,17个。同时,获赞量排在前三位的国引流际品牌广告播放时长分别为25s、45s、30s,34通过对图3-5的分析可以看出,受众对国际品牌短视频广告的点赞,在内容上有39%的是明星代言,其次为素人广告为31%、产品展示为19%、情景短剧为10%。在时间上,各个国际品牌获赞量最多的短视频广告的播放时间主要集中在15秒,占到所有国际国际品牌单个短视频获赞量最高广告的55%,其次为45秒的短视频广告到14%,60秒的短视频广告占10%,90秒的短视频广告占3%,10秒的短视频广告占4%,30秒和20秒的短视频广告均占7%。明星对受众有着异常的吸引力,可以在短时间内聚集大量的粉丝获得高度关注。心理学上的“偶像引流崇拜”特指由于“光环效应”而形成的夸大的社会印象和肓目的心理倾向,把个人喜好的事物看的完美无缺,从而导致高度认同、崇尚并带有情感依恋的一种复杂心理行为,它是一种特殊的社会心理现象。这种心理的成因包括自我认同、情感归属、从众三种行为需要。受众在观看由明星代言的国际品牌的广告时会对明星本人产生“偶像崇拜”心理,从而满足他们心理上的情感需要,并获得自我认同。

此外,这种行为在某些时候也是由于受众的从众心理造成。受众的这种“偶像崇拜”会由明星自身蔓延到明星所代言的品牌和产品,对明星的关注和信赖会转移到产品上来。产品和品牌借助明星的影响力,利用受众的“偶像崇拜”心理,使产品得到引流了受众的极大的关注。在以上的表格中可以看出,受众点赞量最高最多的为明星代言,证明了明星代言对于品牌的重要性,也证明了受众对明星的态度会影响到对引流品牌的认知。

在碎片化的移动信息时代,智能手机的便携性,用户的阅读习惯极度分散,随时随地都能获取引流信息,时间碎片化;每天面对巨大的信息量,干扰度高,用户注意力转移只需要几秒,内容很难记忆。对广告时长的接受变得越来越短,注意力获取就显得尤为困难。这就对广告播放的时间提出了新的要求。认知心理学认为,一般人只需要15到20秒的短暂认知,便可形成深刻的短时记忆。根据认知心理学的理论,广告播放的时间应该控制在合理的范围之内,既要避免时间过长r1{用受众的注意力,又要防止时间过短导致广告含意表达缺失。由以上的图表可以看出,国际品牌在抖音的点赞量最高短视频广告有55%是15秒,90秒的占比最引流少为3%。从点赞量上可以看出,广告时间的长短会影响受众^?广告的认知,受众对广告时间为15秒的短视频广告感兴趣。

36由图3-6和3-7可以看出,国际品牌引流中用户最高评论量的广告内容分为了明星代言、素人广告、产品直接展示、情景短剧四类。其中占比最高的为明星代言为52%,其他依次为20%、14%、14%;在广告的时长上,用户评引流论最多的短视频广告的播放时间是15秒,占62%,其次是60秒,占14%;占比最少的是30秒和9引流0秒,均视频为3%,根据以上数据,从总体的品牌的分类来看,服饰类、汽车、家居类的短视频在用户群中的热度最高,化妆品在用户群中的热度最小;从广告的内容上看,在用户群中热度最高的五个国际品牌中,有两个是由当前流量明星代言,结合产品展示,一个是符合年轻化潮流的动漫挑战,一个是科技强烈的无人机造型,一个是风景优美的瑞典民居展示。在广告时间上看,15秒的短视频广告成为受众最爱评论的广告。但是从图表中可以看到,排名后五名的国际品牌的广告内容的展示都是明星结合产品展示,但是他们的评论数目却与同样是由流量明星代言的国际品牌的评论数目差之千里。

为了弄清这一问题,笔者对后五位品牌代言的视频流量明星的粉丝量、获赞量等做了简单的数据整理。4引流0从表3-6中可以看出,评论数目在前五的国际品牌的明星代言人中杨颖、王嘉尔在抖音上的粉丝量、点赞量、作品量都远远高出排名在后面的明星黄景瑜、华晨宇、冯瀚圃,同时发现彭于晏、窦靖童两人没有官方抖音号。这一发现解释引流了上文的问题,说明了明星本身的影响力、在人们心中热度以及活跃程度会直接影响其代言的品牌在人们心中的认知度。除了对用户评论量的统计以外,笔者还对国际品牌短视频广告中的用户评论的点赞量进行了数据统计。评论区是品牌主不可忽视的重要部分,是品牌主重要的数据库。

通过评论区品牌主可以发现用户真实的声音,评论区就像品牌主与受众之间的传声视频筒,品牌主要及时的对用户评论进行分析,发现自己的引流问题,对自己的品牌和产品策引流略进行调整。

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