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功能,它甚至还成为了抖音吸引用户的核心元素。1月18日,2019年央视春晚节目组极速与抖音联合宣布,抖音正式成为2019年中央电视台《春极速节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。抖音将上线随拍功能,展开“集音符,迎彩头”等活动,同央视春晚在短赚钱视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,面向全球华人,并触达年轻群体,以期助力春晚传播。抖音在社交传播方面已经继续深入,本次央视春晚与抖音合作,从春晚的宣发和社交互动方面进行创新,这次央视春晚与抖音的联合发布会也代表着抖音作为互联网生态下衍极速生出的新型社交产品得到了充分认可。用户在平台社交中得到的参与感与满足感将使平台与其产生不忍弃绝的连带关系,促使用户持续使用。基于此,提出如下假设:H6:抖音短视频的社交属性对用户采用意愿有显著影响。

二、抖音极速短视频的扩散渠道沟通渠道是信息从一方传递到另一方的手段和方法47,创新产品传播扩散的关键是扩散渠道的畅通有效与多样化。一般传播渠道极速分为大众传播与人际传播两种,笔者将从这两个方面分析抖音短视频的传播扩散过程。“哪些下载渠道影响了你下载抖音APP的决策?”,根据企鹅调研平台公布数据得出,抖音短视频的下载渠道占比中网络社交媒体的传赚钱播与熟人推荐是抖音传播的主要渠道。而社交媒体的传播属于大众传播方式,熟人之间的口头相告属于人际传播,可见极速大众传播与人际传播是抖音传播过程中极其重要的因素。“在社交网络中看见别人发布产品相关内容促使我下载抖音的”48,在用户下载决策的29原因回答中看出大众传播的覆盖对抖音与潜在用户的接触使用行为紧密相关。从大众媒体进行对潜在用户的全面覆盖使用户初步认识产品,然而直接促使用户纳采产品成功率最高的传播渠道还是熟人推荐,这是一种由信任关系决定的,熟人推荐减少了用户对产品的思虑,增加了潜在用户的心理安全性。总之,可以看出这两种渠道对于抖音的传播都具有十分重要的影响。

大众传播是信息全面覆盖的传播渠道,能尽量让更赚钱多受众初步接触到创新产品。大众传播渠道包括一切可以把信息送达受众的方式,极速比如电视、广播、互联网等。它通过机器设备大批复制极速来迅速传播信息,影响受众群体。它的特点在于传播面十极速分广泛且速度快,人们可以迅速接触到创新事物。

抖音在进行对外传播时采用的形式多样:通过发布日常软文、公关稿和硬广等各种文字传播,这类极速推广传播方式成本低、周期长、效果不明显,最终传播达成的效果还需要时间转化;抖音还专注于极速垂直渠道的针对性传播,这类传播方式成本高、期性短、不需要长时间发酵就能直接收割传播效果。抖音着力利用大众传播对软文硬广与垂直渠道两方合力造势传播,使传播之根蔓延至四面八方。在承载媒体上,抖音的大众传播主要通过手机与互联网两个渠道并行传播。手机平台上其借助明星效应扩大传播影响力,2018年3月13日,岳云极速鹏在赚钱微博上转发了带有抖音水印的视频,这是抖音第一次通过名人转发方式进入公众视野,此后抖音视频开始被粉丝搜索,平台用户数量开始高速增长;胡彦斌《没有选择》、鹿晗新歌《零界点》也相继出现于抖音平台,吸引了众多歌迷;2018年8月16日,抖音与大张伟合作制作主题曲《不服来抖》,通过明星制作抖音广告歌扩大了原有的品牌认知路径,另一方面促进了用户量和活跃度的增长。大张伟活泼可爱的性格与抖音品牌形象契合度很高,他甚至还在机场带领一群粉丝玩抖音,使话题持续发酵。同时抖音平台也配合活动,发起“大张伟不服来抖”挑战赛,利用优质UGC内容扩大二次传播的覆盖范围。

除极速了手机视频,抖音还使用了高质量的H5进行传播。赚钱抖音发布的H5《世界名画动动动起极速来了》具有大胆的创意、新颖的内容和魔性的节奏,冲击了用户视野。这款H5精心的内容设计让世界名画活跃于现世,新奇创意融合时代背景展示出抖音平台内容质量与档次。2018年9月,抖音发布了3条关于品牌的原生视频广告。

它携手雪佛兰、Airbnb、极速哈尔滨赚钱啤酒三大品极速牌,共启“抖音品牌视频广告首秀”。抖音与其它品牌合作从牵手联想开始,再到与天猫赚钱、MichaelKors和必胜客等知名品牌合作,凭借出色表现吸引了不少品牌广告主与其结盟。总之,在大众传播方面抖音运营团队懂得运用自身优势甚至借势传播,极大的提高了抖音的影响力,达到了较好的传极速播效果。

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