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在上述国内外研究现状中,可以看出旅游目的地营销传播主要从营销主体、营销内容、营销媒介等角度分析。虽然这些研究成果突出重点不同,但从各个角度为旅游目的地营销传播“添砖加瓦”。当今社会背景要求旅游目的营销传播工作者必须提高资源整合的能力,因此需要在整合营销传播理论基础上借鉴不同研究视角文章,培养整合性思维。16整合营销传播理论为本文核心指导理论,不只在传播主体、渠道、资源等的整合方面,对目标受众的确立与关系维护同样具有较高的指导价值。在社交媒体背景下,营销主体变得更加多元、营销内容更加多样、营销媒介更加复杂、营销受众去中心化以及营销效果具体化,在这样的环境下更需要整合理念的深入。但如今,各旅游目的地在营销传播整合实践水平上还有待提高,吉林省也不例外。17第3章吉林省旅游目的地营销传播现状吉林省作为东北三省之一,拥有特色的冰雪旅游资源和白山黑土;作为近代东北亚政治冲突的见证地,拥有宝贵的伪满遗迹和历史文化;作为三国交界处,拥有多样的民俗风情和独特的边境风光等,特色视频教程旅游资源丰富。

为了使这些资源让更多人了解到,吉林省各营销主体在以游客为中心的基础上,努力创新营销传播方式及内容,逐渐丰富其营销传播矩阵。虽然在主体合作、资源整合及与游客互动等众多方面存在很多问题,但是吉林省视频教程旅游业不断向前发展,知名度与美誉度逐渐提升。吉林省旅游资源丰富,尤其是在避暑及冰雪旅游产业发展上持续发力,旅游人数及收入逐年增多。如今,吉林省致力于文旅融合,完善旅游产业体系,组建新媒体营销矩阵,重点关注营销传播工作。对各类优质资源进行统一梳理、深度挖掘和再创造,将吉林省特色旅游资源“最大化”推广出去。

旅游资源是指自然界和人视频教程类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开。吉林省旅游资源丰富,包括6个国家5A级景区,47个国家4A级景区,20个国家3A级景区,1个国家2A级景区。夏季去长白山看天池,冬季去查干湖体验冬捕文化、去延边感受朝鲜族风情等,自然资源、民俗风情、文化古迹等类型众多,其中最具特色的当属避暑旅游资源及冰雪旅游资源。在吉林省文化和旅游厅官网“长白神韵”版块可以看到,吉林八景包括:长白仰雪(长白山自然保护区)、王城遗韵(高句丽古代贵族陵墓和王城)、向海舞鹤(向海国家级自然保护区)、鸡鸣三疆(防川风景区)、深宫尘史(长春市伪满皇宫博物院)、净月神秀(长春市净月潭风景区)、冰湖腾鱼(查视频教程干湖冬捕。除此之外,长白山满族剪纸、朝鲜族农乐舞、舒兰皮影等文化非遗、东北年俗、满族歌舞、朝鲜族传统节日等民风民俗;新城戏、黄龙戏、二人转等戏曲艺术;叶赫部城址、龙潭山国家旅游局.旅游资源分类、调查与评价18城、辉发城址等文化古迹,都是极具吉林或东北特色的旅游资源。吉林省旅游发展委员会在2011年4月2日注册微博,在2013年底开通了“悠游吉林”微信公众平台,之后不断增加新社交媒体营销平台。根据表3.1得知,吉林省旅游人数从2011年开始,增长旅游人数破千万;旅游收入从2011年开始突破200亿元,并在2015年增长了507.46亿元,比2014年增长收入高176.83亿元。

这在一定程度上表明,各社交媒体平台的应用使吉林省旅游目的地被更多的人得知且吸引他们前来消费。例如,根据吉林日报发布的文章《延吉推动“视频教程互联网+旅游”融合发展》,可以得知延吉一直在推动旅游目的地网络营销建设。通过社交媒体平台宣传、电商平台售卖特色产品、举办系列相关活动等,旅游收。但是旅游目的地是一个复杂的系统,旅游人数及收入的增长还受信息渗透力、游客忠诚度以及游客总体评价等多方面因素影响。

吉林省内外部环境的分析有利于营销传播措施的及时调整与改进,SWOT分析法涵盖了内部优劣势及外部遇到的机遇与挑战,能够较全面的说明吉林省旅游目的地自身优劣势及面临的市场环境,为营销传播策略的制定提供借鉴。内部优势视频教程(Strengths):从上述分析中,可以看出吉林省有着丰富的旅游资源。除了白山黑土之外,特色民俗风情、悠久历史文化都是吉林省独有的宝贵财富,不可被其他省份取代。其次吉林省旅游基础设施较为完善,在美食方面有特色的东北菜馆、朝鲜美食和俄罗斯特产。

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