抖音音乐人(抖音直播要两小时以上)

传统媒体的营销价值逐年下跌。据图片抖音1-1显示音乐人,2015到2016年间,互联网媒体广告投放费用预算正式超过电视媒17体广告投放费用预算。而据图片1-2显示,在互联网媒体预算的内部分配中,互联网PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例也逐渐由原来的PC端开始向移动终端转移,并于2016年移动终端的广告投放费用预算实现反超。另据中国传媒大学广告主研究所发布的报告《2016年中国广告业生态调查报告》显示,传统音乐人电视媒体的视频广告预算费用正在不断向移动视频媒体的广告预算费用进行迁移。

而由于国内近几年优质影视剧、综艺节目等长视频广告资源的不断减少,移动短视频凭借着其自身的高流量、高信息量以及传播的短、平、快优势成为了广告商们投放媒体广告费用预算的新阵地。图1--2017年中国广告主媒体广告投放费用预算图1--2017年中国广告主互联网PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例音乐人18另一方面,在2016至2017年间,我国的短视频行业迎来发展的黄金时期,截止到2017年,国内上线的网络短视频APP总量就已经达到了235款之多,实现了短视频行业的井喷式发展。短视频行业取得了空前发展,促使越来越多的广告商开始对其投放商业广告并开展一系列合作,短视频的商业模式也被进一步挖掘,由此驱动行业不断向前发展。(二)独特的行业发展布局其次,从行业发展布局来看。网络短视频APP自兴起以来,大体沿着两条发展主线路谋求自身的发展,形成了其独特的行业发展布局。其中一条线路是以打造娱乐型产品为主,以摄影类产品为辅,向功能逐渐多元音乐人化方向发展。举例说明,在众多类型的网络短视频APP当中,娱乐类首当其冲,占比最大,主打娱乐类网络短视频的APP有“西瓜视频”和“火山小视频”等;其次是摄影类,摄影类短视频有“美拍”和“VUE”等,占比相对较大;除此之外,网络短视频APP还致力于打造综合功能一体化,并逐渐向多元化方向发展,例如,“抖音”短视频不仅注重自身娱乐功能,还增加了美颜、滤镜等摄影特效,使其自身功能变得越来越多元和全面。

网络短视频APP的另一条发展主线则是社交平台类短视频的异军突起,让社交类短视频占据了巨大市场份额。在社交功能方面,不得不提的是腾讯公司旗下开抖音发的短视频产品“微视”,它立足于微信平台作为自身发展的强大后盾,增强其分享功能的同时,着力打造自身互动机制,增加社交元素,成为了一款具有明显社交属性的网络短视频APP,获得了广大用户的认可。另外,“抖音”和“快手”也正在纷纷致力于强化自身的社交功能。就目前网络短视频APP发展现状来看,社交平台类短视频在市场竞争中占据了相对较大的用户规模,成为了短视频音乐人用户最为喜欢的短视频类型之一。(三)持续的行业发展融资最后,从行业发展融资情况来看。自2016年以来,网络短视频APP吸金能力持续上升,众多网络短视频APP完成多轮融资的同时,创新型内容成为新一轮融资重点对象。举例来说,截止到2018年6月份,“秒拍”“小咖秀”和“快手”都已完成E轮融资,其中,“快手”吸金能力惊人,完成10亿美元融资,估值180亿美元;紧随其后的“抖音”,在独立融资的基础上音乐人,其估值在80-100亿美金之间;资讯类网络短视频APP“梨视频”在完成6.17亿美元融资后,估值也达到了30亿美元之多。

虽然我国短视抖音频行业发展起步相对较晚,但其巨大的市场发展潜力不容小觑,颇具潜力。究其原因,国内短视频行业正处19于快速成长期,其低成本、高收益、见效快的优势也正在逐步显现,巨大的商业价值吸引了大量的短视频创业者和投资方,致使行业资本大量涌入。一方面,由于行业资本的大量涌入,为了抢占市场,获取更高的关音乐人注度和收益,短视频从业者或者专业机构可能会想尽办法生产出更加优质的内容,内容生产团队将会变得更加专业化音乐人和组织化;另一方面,资本的持续涌入必将加剧行业内激烈竞争,导致持续的优质内容生产难度加大,这就倒逼内容生产者生产出更加精细化的内容,并更加精准地投放到用户。

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