抖音引粉话术(抖音教程视频拼接)

度、依赖度非常合理的研究框架。而用户卸载流失正是用户对社交媒体平台不再认可、依赖的行为表现,社交媒体参与度可以在今后的研究中更加全面的应用于用户卸载流失领域。(二)短视频社交媒体参与度越高并不代表用户卸载流失概率越低。社交媒体参与度分为四个模块:内容消费、内容生产、社交参与、社交领袖。用户每进入一个新的模块代表着用户的参与度更高,抖音同时我们期待该用户与社交媒体平台的粘性更高。

经过本文研究分析发现,在这四个模块中,完成内容生产的用户卸载流失概率最低,其次是社交领袖、内容消费。社交参与即关注了很多用户的用户,反而更大概率上会卸载流失。该发现可以为后续研究提供支持,短视频社交媒体的参与度在卸载流失方向上或将可以重新梳理。(三)打破对推送消息这种信息刺激的传统认识。在普遍认识中,推送消息可以提醒用户使用本移动应用,通过恰到好处的文字推送本平台内抖音最受欢迎最有趣的内容给用户,进而起到提高用户活跃度,增加用户与社交媒体平台的粘度,因此在某种程度上可以减少卸载。但是本文经研究发现,该短视频社交媒体发送推送消息会加大卸载流失概率,缩短用户在短视频社交媒体平台的生存时间。本研究发现为今后对推送消息信息刺激的研究开拓了思路,如何优化推送消息还有待更加细致的研究。

(2)实践贡献(一)注重内容消费到内容生产的转化。根据参与度对用户留存概率的贡献排名,内容生产,社交领袖,内容消费。短视频社交媒体的运营模式让用户进行内容消费是最为浅表面直接的用户参与,社交领袖数量上占比较小打造社交领袖也并不容易,为了降低卸载的概率,短视频社交媒体应优先进行内容消费到内容生产的转化。引导用户更深层次的参与到短视频社交媒体平台中,增强用户粘性,降低抖音卸载流失率,同时可以为平台内的内容供给打造更好的条件,形成良好循环。(二)社交参与应适度。以往的短视频社交媒体运营中,往往十分注重社交链的搭建,甚至不惜给用户金钱激励希望达成更多的用户之间互相关注。

当短视-45-频社交媒体社交链搭建的强引导下,关注了一些并不存在社交愿望的用户,感受不抖音到有意义的社交存在,反而由于这些关注被短视频社交媒体推送了很多并不是真正喜欢的内容,从整体上降低了对短视频社交媒体的好感,难以找到短视频社交媒体带来的愉悦感。综合本文的研究发现,短视频社交媒体在促进社交链搭建的过程中应当适度。(三)全方面优化推送消息。推送消息作为短视频社交媒体拉动用户活跃的常用方式,经本研究验证在统计学意义上会加大用户卸载流失的概率和速度。对于卸载流失用户可按照上文提出的模型或其他机器学习方法尽早识别,与其他用户的推送消息应区别对待。对于易流失卸载用户,更应该注意推送消息的文字质量不引起用户反感,推送量应尽量小,不让用户感受被打扰。研究发现接到推送消息并且点击率较高的用户更易卸载流失,减弱推送消息的打扰,让用户感受推送消息不一定要收到就点开,或者提高点开推送消息跳转到短视频社交媒体的用户体验。

推送消息的优化应当有很大的发展空间,需要不断的实践探索。(3)研究局限本文针对短视频社交媒体APP的用户流失卸载展开研究,得到了一些理论和实践上的研究成果,但是由于数据、时间抖音等客观因素仍旧存在一些不足之处:(一)其他短视频社交媒体平台的适用性有待验证。本文采用在印度运营的某短视频社交媒体平台数据展开研究,对于印度其他短视频社交媒体及世界范围内的其他短视频社交媒体平台的适用性需要进一步验证。未来的研究可扩大采集数据范围,更全面的探讨短视频社交媒体平台用户卸载流失这一问题。(二)推送消息的随机实验研究应当更加细致化。

本文的推送消息随机实验研究只有两个分类,发送和不发送。虽然推送消息的种类和发送目标是一致的,都是意图让用户点开推送消息,起到拉动用户活跃的目的。应该尝试将推送消息细分,针对每一个小类型做随机试验,从而对每个小分类的拉动活跃抖音效率,减少卸载流失效率有更准确的把握。(三)相关理论需补充本研究相对比较偏重实践方向,能找到的国内外相关研究并不多,相关理论借鉴也比较薄弱。对于贯穿用户行为模式直到用户卸载流失的相关理论亟待补充,推送消息被本文理论化为信息刺激、信息接受,与推送消息发送的理论支持也需要进一步的拓展。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。