抖音引流(抖音主播培训机构)

移动互联网的抖音发展直接刺激了短视频平台的崛起,短视频广告也随着短视频平台逐渐进人大众视野,并持续发展。短视频广告成为当下炙手可热的营销方式抖音。正是引流由于短视频用户引流的不断增长才有了短视频广告市场的不断发展壮大。同时,iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,53.5%的受访者认知短视频来源于微信/朋友圈,综艺节目和新闻客户端紧随其后,分引流别占比32.0%和28.0%。

电视广告抖音和微博以25.4%和21.1%分列四五位。这些数据给广告主投放广告平台的引流选择提抖音供了启示。用户的不断增加,也使得引流大量的资本涌入也促进了短视频行业的发展。2引流017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。

伴随着短视频行业监管力度加大,规引流范行业生态,必将促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。正是由于短视频行业的火爆,使得众多的国际品牌纷纷利用短视频及平台做起品牌营销,这也使国际品牌收获了更过的曝光量和品牌传播。二、研究目的及意义短视频广告已经成了当下国际品牌最重要的广告形式,通过短视频广告国际品牌的品牌影响力得到了很大的提升。国际品牌短视频广告的传播策略有何独特之处和共同之处?国际品牌短视频广告的方抖音法和策略对其他企业有无借鉴意和替示作用?这些都是本文想要研究的内容。通过对国际品牌在中国抖音的抖音广告的深入分析,得出普遍适用的结论,对学界来讲是对国际品牌引流的短视频广告一次具体深人的了解,对业界来讲也提供了一定借鉴意义。在理论上,论文中对国际品牌的研究是在品牌本土化理论基础上,对抖音及短视频广告的研究是基于传播学理论、心理学理论的基础上的。选题的理论意义就在于在广告学、传播学和心理学等学科中寻找关于短视频广告的最佳的结合点,并能指导广告主的短视频广告的制作与投引流放。

在现实上,技术的革新带来了广告2方式的变化:从早期纸媒、电视广告的传统营销方式,到互联网时代的数字化营销方式,再到现在移动端的内容整合营销。短视频平台的崛起为抖音移动端内容营销提供了一个强有力的平台,基于这些短视频平台庞大的用户群以及自身具备的传播特点,在其上面的广告能够得到引流更多的曝光率和用户更多的接触。同时由于近些年本土品牌的引流崛起,国际品牌在进入中国市场时受到了一定的阻力。论文选题的实际意义就在于为国际品牌的广告主以提供品牌传播与产品推广的方法,如何结合移动互联网的时代背景和短视频的特点,更好地发挥短视频广告营销传抖音播功能。由于短视频广告的兴起至今仅有几年时间,所以学术界对其研究的学术成果并不多,目前对于短视频广告的专门研究很少,大部分的文章的主题集中在“短视引流频的营销”方面。

单文盛和黎蕾的《移动互联网时代短视频营销策略和价值研究》一文则对短视频营销策略和营销价值的进行了分析,在论文中提到,短视频营销的策略主要包括内容推送、短视频与品牌的结合和互动。论文呢作者认为短视频对提升品牌认知度和知名度具有重要的推动作用1。林凯怡的《短视频广告在电子商务引流营销中的应用》中认为短视频广告具有直观化,易形成交流互引流动群落等点,而短视频广告与传统广告相比,反馈更加及时,这将会有效促进电子商务的进一步发展,这将会有效促进电子商务的进一步发展。2苏落在《短视频:移动营销未来“标配”》中认为,从抖音受众角度来看,选择精简的内容不止是碎片化时代造成的是人的印象本能。从品牌的角度看,短视频的社交化属抖音性、话题的娱乐性以及短视频验营销的潜在特性等都是企业选择短视频营销的原因3。1单文盛和黎蕾的.移动互联网时代短视频营销策略和价值研宄。〗,长沙大学学报引流.2015.07.21-222林凯怡。

短视频广告在电子商务营销中的应用。J。合作经济引流与科技.2016.09.34-35国内有许多抖音学者都对跨国广告营销问题进行了研究,有一些学者单单就理论问题进行了研究,而其中的大多数学者都是在理论研究的基础上针对某个跨国公司的品牌进行研抖音究。复旦大学管理学院知名教授薛求知认为:跨国公司的品牌在市场的发展仅仅依靠技术上的优势以及生产工艺是不可行的,跨国公司在激烈的市场环境中,需要其拥有先进的营销理念来支撑其发展,只有企业在市抖音场营销的各引流个环节都具备自身优势,才能在市场中站稳脚步,联合利引流华就跨国公司中成功的典范4。

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