抖音运营模式(抖音怎么播放视频教程)

占比由2017年的97.5%提升至98.3%,网民手机上网比例持续攀升。①19(数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查)移动终端用户规模的急剧增长推动了移动网络技术的更新换代,为了顺应新媒体时代发展的趋势,国家相继出台了一系列政策扶持移动互联网更新换代。各地政府积极响应,移动网络的基础设施工作不断推进和完善。据数据显示,2018年人均手机上网流量首次突破4GB大关。上半年,我国移动运营互联网累计流量达到266亿GB,同比增长199.6%;其中通过手机上网的流量达到262亿GB,同(数据来源:工信部2运营模式018年6月中国人均移动互联网流量突破4GB)智能手机为人们提供了拍摄移动短视频的硬件,移动4G网络为人们提供了20上传、分享、观看短视频的软件。

因此,在移动智能终端及4G网络的合力推动下运营模式,我国移动短视频用户呈“井喷式”增长。根据《2018年半年大报告》统计移动短视频行业用户破5亿,行业渗透率超95%,截至到2018年6月,移动短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟。①运营模式其中国内两大热门短视频APP快手、抖音表现尤甚。截止到2017年11月,快手APP的日活跃用户数已经超过1亿,进入“日活亿级俱乐部”,总注册用户数据已经超过7亿。

②据统计抖音的国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数接近7000万。③时下互联网的消费运营模式主力军已经过渡到85后至95后这一年龄阶段。这群人需要彰显个性、具有强烈的自我表达需求,且热衷于网络社交。在“娱乐至死”的理念下,他们不仅需要天马行空的创意,还注重其中运营模式的参与感、互动性和体验感,同时他们也有一定的消费能力和较强的消费诉求。

但在工作压力与生活快节奏的背景下,注定他们没有大量的时间用于网络娱乐,因此“碎片化”成了新的标签。移动短视频的出现恰当的解决了这一系列的问题,十几秒的播放时长满足了年轻人“碎片化”的娱乐需求;炫酷的制作特效和简单的入门技巧满足了年轻人“个性化”的表达需求;关注、点赞、打赏、评论等即时通讯功能满足了年轻人运营模式“爱交友”的社交需求。因此,无论是从用户的数量运营模式还是用户使用软件的时长都可以看出移动短视频发展的火热潮流。21图1-3.2016-2018年短视频行业月活跃用户及使用时长(数据来源:2018年短视频行业调查分析报告)二、资本入驻情况随着移动短视频行业用户规模的不断上涨,资本市场也逐渐活跃起来,无论是投资数量还是投资事件都在逐年攀升,据《2017短视频行业研究报告》显示,2017年我国的短视频行业处于爆发式增长,市场规模达57.3亿元,增长率达到183.9%。①为了积累更多的人气,很多移动短视频平台开始借助明星、网红的力量,为此也投入大量资金。2017年火山短视频斥3000万巨资将名人引入平台,其中MC天佑的报价更是高达2000万。

这一消息在短视频行业内不胫而走,许多平台纷纷效仿,标志着移动短视频资本运营战正式打响。国内媒介经济中,直播余温犹存,移动短视频已经势如破竹、遍地开花,大量资金纷纷涌入。2016年可谓是移动短视频元年,不论是投融资金额还是投融资次数均为最高,2017年短视频领域投融资依然保持较高位的状态,尤其是快手以3.5亿美元的D轮融资领跑移动短视频市场。2017年,移动短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。仅前三个季度投融资事件的次数就已经达到了48笔,超过2016全年的41笔。22(数据来源:2018年中国短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析)从国内移动短视频市场历年投融资事件的金额来看,2017年典型投融资事件中快手移动短视频在D轮融资中获取融资金额3.5亿美元;B运营模式IGOLVE移动短视频在C轮融资中获取融资金额1亿美元;FACEU脸萌科技在C轮融资中获取融资金额5000万美元;一条移动短视频在C轮融资中获取融资金额4000万美元;花卷移动短视频在B轮融资中获取融资金额4000万美元。①快手市场估值运营模式高达180亿,人人视频虽然起步较晚,但是内容基于海外文化的创新突破点也表现出其极大的潜力。

(数据来源:2018年运营模式短视频APP行业分析报告)23此外,移动短视频在投融资运营模式轮次方面同样表现积极。从2014年开始,公认为网络视频行业新一轮价值空运营间的移动短视频迎来资本不断升温的投资热潮。2016年直播市场的爆发瓜分了短视频的一些风头,但资本和巨头对移动短视频市场的跑马圈地从未停止过。

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