抖音直播间抢红包显示主播已升级(普通人发抖音播放量)

认知接受度、情感态度和行为卷入度进行均值上主播的描述性统计分析说明。为了探讨用户个体特征因素对升级“主播抖音”的认知接受度、情感态度和行为卷入度的影响,利用单因素方差分析法对不同性别、年龄、收入和学历的用户的进行差异性分析,结果显示出不同显示人口统计学特征的人群对“抖音”的认知、情感和行为有显著性的差异。一、“抖音”用户画像分析根据收集到的样本数据,整理人主播口统计特征为表3-4,从表中可以看出,在选取的样本中男性直播间、女性分别占比41.96%和58.04%,比例接近1:1,女性用户占比主播略多。样本的年龄层可以看出所回收样本数据的24岁主播以下的用户最高,35岁以下的用户占样本数据91.67%,升级符合了“抖音”用户偏年轻化的状况,在此年龄段的用户一般观念先进,追求个性化、多样化,在消费价值观上,个性化、消费感受、新鲜感和时尚感是他们消费动力的重要来源。从样本的学历结构上看,比重最多的为3000-50升级00元的收入群体,为40.18%,其次为5001-8000元,占27直播间.98%,两者合计超过样本数的一半,是较强的日常消费偏向的中等消费人群,在生主播活服务方面开销较大;收入在8000以上的占比18.75%,显示说明“抖音”有部分中高等消费人群,此人群多红包偏向显示商旅消费显示,消费水平较高;总体来说“抖音”用户有一定的消费实力。“抖音”起初的崛起是给自己显示贴上了带有强烈年轻人属性的标签,如音升级乐、46为宽阔。从“抖音”和“头条指数”联合发布的基础用户画像显示,直播间“抖音”用户男女比例1升级:1,35岁以下年轻人群占九成,整体学历偏高,用户群体主要集中在一二线城市,其影响力也渐渐向三四线城市扩张,这与本研究所抽样的数据基本符合,说明数据有一定可行性,可以继续用于后面的分析和研究。

二、“抖音”用户使用习惯分析将用户了解“抖音”途径整理成图3-1主播,从中可以得升级知,“朋友、同事、家人推荐”是最重要的用户来源,显示超过3升级0%的用主播户是通过亲朋主播好友了解到“抖音”的,由人际传播所带来的口碑效应和影响力所产生的用户转化效果非常显著。其次“电视显示节目或视频网站的广告宣传”和“APP热搜排行榜”也占据“用户”了解“抖音”渠道的前列,这说明了“抖音”在广告综艺方面的成功投放,彰显了“抖音”借助红包大众传播效应的整合营销传播策略。此外“报纸杂志广告牌等平面媒体”对用户了解“抖音”的贡献最直播间低,显示表达力强的新型动态媒体短视频并不适应传统平显示面媒体的传统传播方式。图3-1用户了解“抖音”的途径(单选)在SPSS20.0里通过多重响应得到图3-2用户使用“抖音”原因,排在前三位为“消遣时间”、“追赶潮流”和“被它的内容所吸引”,而“拍摄短视频”和“拓展加深自己的交往圈”的响应百分比很低,可以看出“抖音”上直播间的用户首要诉求是娱乐消遣,对其娱乐内容的需求较高,而“抖音”用户并未将在“抖音”48图3-2用直播间户使用“升级抖音”原因(多选)从图3-3用户偏好的“抖音”短视频类型来看,用户对各个选项的偏好差异不大,说明“抖音”用户的内容消费较为杂食,而追求“搞笑段子”题材的意愿排在显示第一位,对于趣味视频类型接受度最高,其次是偏爱“才艺展示”和“模仿挑战”的视频类型。“抖音”最初的爆红,不可或缺的就是精准把握住了垂直人群需求,将需求与功能设计完美匹配,给予用户升级高峰体验。如今随着市场规模的扩大,用户群体多升级元化,“抖音”已经渐渐弱化了过去重度垂直的音乐内容,而选择了让短视频内容更加多主播元均衡,涉及到社会的各个领域,包含类型丰富,可谓是“百花齐放”。短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究49图3-3用户偏好“抖音”的显示短视频显示类型(多选)从图3-4用户与“抖音”的互动来看,响应百分比排前三位的是“没有互动,只是观看主播”“我关注过好几个‘抖音’账号”和“我分享过‘抖音’短视频”,可以看出大部分普通用户升级只停留在观赏的内容消费层面,有关注和转发行为,但即使有分主播享转发行为也不意味着“抖音”平台本身的社交属性强。

能否显示建立关系是评判是主播否为社交的根本依据,而分享只显示是建立关主播系的其中一种,只是弱关系,不主播能以此显示作为“抖音”升级可以沉淀关升级系的凭据升级。在交互红包层面,用户主播大直播间多仅停留在围绕直播间视频内容即时互升级动,与“抖音”达显示人和“抖音”好友之间的交互不深。从这里升级可以看出“抖音”主播仍是升级内显示容提供平台,还未真正搭建显示成功具有粘性的社群。

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