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因素进行研究后指出,对新媒体广告效果的评估应考虑互动性因素,同时,社交媒体纸杯属性相关变量对用户互怎么动参与影响显著。丁汉青、李彪(201纸杯2)认为好的广告应该具有长期的潜在效应、能够带来好的销售效果和感情效果,尤其是行为欲求方面的效果。消费者在接收到广告之后最先产生的是对广告的基本认知,随即结合个人认知背景与广告刺激生成对广告的态度,而购买行为往往是广告效果实现最终转化的最后一步,与购买行为相比,消费者因广告而生成的情绪性购买意愿第一章概念界抖音定与文献综述15更为短效直怎么观。这也为本研纸杯究对滚球广告效果评价滚球指标的选取提供了借鉴意义。三、广告效果影响因素研究现状经过文献梳理,笔者发现国内外有关广告效果影响因素的研究多围绕以下几个方面:一是不同媒体类型的广告效果影响因素相关研究;二是基于某一影响因素或伴纸杯随某一中介因素的广告效果影响怎么因素相关研究;三从不同视角对广告效果影响因素的相关研究。

首先,对于不同媒体类型的相关研究以媒体类型划分,可分为传统广告纸杯效果影响因素研究与网络广告效果怎么影响因素滚球研究。传统广怎么告效果影响因素的相关研究多集中于电视广告、平面广告等形式。董纪昌等人(2103)对于电视广告社会效果的影响因素进纸杯行概括,并构建了适用于电视广告的作滚球用机制和社会效果的评价模型;朱郭奇等人(2012)以平面广告为研究对象,运用眼动行为分析方法对人物性别、眼神指引、产品类型和背景图片等因素进行测量;网络广告效果影响因素的相关研究多围绕门户网站广告、电视或综艺植入广告、社交媒介短视频广告等。国外学者Edward(2011)在其研究中发现,消费者产怎么品卷纸杯入度与消费者广告态度会在一定程度上影响消费者对产品的感知。Cho(1999)同样指出现广告内容本身对网络广告的效果有着显著影响。侯世利(2014)则对传统互联网媒介门户网站进行怎么广告效果影响因素研究;赵建春(2012)则从消费者心理角度对旅游网站广告效果进行评价研究。

陈若何(2018)从广告模滚球式、视频播怎么放量、弹幕情感值、媒介知名度与专业性五个维度探讨其对视频自媒体广告效果的影响。周文纸杯娟(2015)对网络视频贴片广告效果的影响因素进行探索。其次,纸杯基于某怎么一影响因素或怎么伴随某一中介因素的滚球广告效果影响因素的相关研究,其中包含名人因素、广告视听觉构成因素、消费者属性因素、品牌因素等等。抖音银成钺、陈艺妮(201纸杯2)基于消费者性别角色和产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。

张红霞(2010)怎么根据代言人匹配假说,对代言人国别属性与产品国别一致性对广告效果的影响进行了验证。林升梁(2006)以自然实验法探究品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响研究。于君英(2007)分析了背景音乐对电视广告效果的影响,提出背景音滚球乐主要通过影响广告的情绪效果、内容记忆效果和态度效果来加深消费者对广告的记忆。此外,仍有学纸杯者从产品类别、广16告词、植入程度、广告诉求方式等具体因素的角度对广告效抖音果影响因素研究进行探析,如廖琦(2008)从产品类别和植入类型的显著性着手考察植入纸杯式怎么广告效果、王沛(2008)以手机广告为例,探讨受众需求状况、广告词等因素对广告效果的影响、刘宣文(2013)探讨了不同广告诉求方式对儿童广告态度的影纸杯响。再怎么者,有许多学者从广告认知、广告态度、品牌态度、传播和消费者参与视角等不同的视角对广告效果进行评估。

国外学者提出了广告效果研究的诸多模怎么型,如AIDAM模型、DAGMAR模型、层怎么级模型以及AISAS模型等,为国内外学者开展纸杯广告效果研究提供了纸杯坚实的理论基础。杨毅等人(2005)从传播视角开展广告效果影响因素研究;丁海欣等人(2010)从消费者认知视角对广告效果影响因素进行划分;孙娟(2015)则从品牌资产的视角,以实证研究方法探讨植入广告的怎么传播滚球效果及其影响因素;陈梅婷(2019)基于媒纸杯介心理生理学的视角,考察了情绪的维度理论框架下情绪效价、情绪唤醒水平与广告效果之间的关系。以上学者的研究侧重各不相同,但都可以发现广告效果影响因素的研究大致可从以下因素:媒介、内容、消费者、产品或品牌进行探讨。

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