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视频行业的格局,引领网络空间正能量。④夏陈娟、谢天池在《浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例》一文中也着重分析了移动短视频生态矩阵布局,一是打造火爆短视频社交平台;二是搭建特色短视频工具平台;三是推出互动社交直播平台;四是借力核心资源新浪微博;五是积淀深厚的技术基因。⑤另一方面,也有学者对当下的“短视频热”进行了详实、全面的思考分析,在阐述了移动短视频行业发展现况的基础上,提出了目前出现的诸多问题:郑宏、媒,2017,25(11).移动短视频产业价值链研究7何涛在《自媒体时代短视频“热”的冷思考》一文中指出在短视频快速发展的时代,总是存在着内容违规等现状,如何在短视频的生产的运营中创作出既符合国家相关规定,又受欢迎的优质的短视频,是众多短视频创业者和参与者应该思考策略研究》中通过使用与满足理论和把关人理论,从传播模式与策略等方面,对当下热门的短视频应用进行了分析,并提出目前短视频存在内容质量有待提高、用户尚未形成视频消费习惯等问题。②刘逍潇在《短视频APP的发展现状与对策分析》一音浪文中同样通过对个案秒拍的分析,提出短视频APP在发展过程中存在着包括内容质量单一、用户参与度低、平台同质化严重、盈利模式模糊等问题。

③音浪还有研究者针对以上问题提出解决方案,并指明了产业未来的发展方向:刘梦霞、赵玲川在《新媒体环境下短视频APP的发展状况与反思》中通过对国内主流短视频APP的发展状况与发展趋势的分析,对短视频APP的未来发展进行反思。她提出,短视频APP在未来的发展中要注意视频内容价值、增强视频的互动性、挖掘更多的使用场景、聚焦粉丝经济、发掘草根明星的力量。④王晓红、包圆圆、吕强在《移动短视频的发展现状及趋势观察》一文中通过对国内外5款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析,从发展状况、现有功能、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频在未来的发展出路。⑤(5)短视频的社会?化研究伴随着移音浪动短视频的生产、分享、互动、消费,一种以移动短视频为媒介产品的群体传播行为逐渐形成规模,在网络技术的保障与群体互动的支撑下,形成了一种极具特色、新奇,却又充满矛盾、对立的一种社会文化。

基于这种社会文化的研究有以下几种代表性视角:一是微观层面音浪的社群传播视角,如赵如涵,吴心悦在《短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略》中通过对虚拟8社群分析,总结短视频内容在不同社群中的传播动机、传播模式与传播特征,以此提出短视频内容要适应不同社群文化所要采取的策略。①二是中观层面的文化认同分析,如刘星铄,吴靖就在《从“快手”短视频社交软件中分析城乡文化认同》中指出正是在城乡文化这种二元文化区隔下,大众媒体往往只关注城市的视角,从而缺少了乡村的声音。并说明了关于农村文化能够在快手上变得“可见”的原因,一是一种线上的乡村文化认同正在形成;二是短视频赋予生活中的琐事以意义;三是这种“媒介瞬间”利用个人的力量打破了城市对于乡村的文化霸权。②三是宏观层面的意识形态分析,杨萍在《短视频传播热下的奇观消费及其意义缺失》中指出短视频是互联网时代视觉文化发展到一定程度的产物,它以形象为中心,注重感性体验。

人们消费短视频,实质上是在消费视觉奇观,视觉奇观的建构与消费并不只是视觉艺术的实践过程,而是与社会权力、音浪财富、技术、意识形态倾向等联系在一起的,短视频构建的视觉奇观场域,同样体现出各种资本、权力与欲望的交织。③除此之外,单文盛、黎蕾《移动互联网时代短视频营销策略和价值研究》、白皓天《“七秒”营销——浅谈短视频营销》、于欧洋、杨芳、杨瑞瑞《移动短视频营销方式研究》、苏落《短视频:移动营销未来“标配”》、王竹君《短视频时代的营销红利》等学者对短视频营销进行了相关研究,为短视频未来发展的商业模式提供了方向。综上所述,移动短视频行业发展兴盛,众多学者也从不同角度进行研究。但由于其兴起时间短,发展速度快,移动短视频瞬息万变。目前已有的研究中,研究视角与研究方法都较为局限,并且缺少历史性、系统性、对比性的探讨与思考,相关的理论构建与实证分析都需要补充。

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