抖音主播分成新规定(抖音换衣服教程)

资讯类短视频,通过这种方式更好地与群众进行互动,且短视频类型资讯在信息承载量、互动性等都比文字图片型资讯更胜一筹,许多机构己经拥有超百万的粉丝群体,视频播放量也不容小觑。随着抖音短视频平台的继续发展,平台运营商也在积极探索更多的运营模式,平台上内容类型及内容质量也需要继续完善拓展和把关。移动互联网时代,一切的商业竞争本质上基本都是流量的竞争,抖音短视频平台的巨大流量为其带来了不可估量的商业价值潜力。作为2018年主播最引人主播瞩目的移动短视频平台分成,抖音目前的商业盈利模式主要有以下几种:(1)广告营销模式。主要有信息流广告和视频内广告植入两种方式。第一种信息流广告即将商品广告内容与短视频娱乐休闲的视频内容特点相结合,视频内容即为广告内容,通过软性广告的形式将广告呈现在用户面前,既能提高用户的接受度也避免了用户的厌烦情绪。第二种通主播过与短视频达人合作,将广告植入到达人视频内容之主播中,借由达人的粉丝基础进行广告的传播。

(2)边看变买的电商模式。抖音用户在浏览短视频时处主播于一种放松的意识主播状态,非常容易接收到广告主希望植入的商品信息。电商的短视频广告页面会出现购物链接,点击即可跳转到相应的购物页面进行商品的购买,在抖音上进行销售的多款商品都变成爆款。(3)达人直播的付费模式。短视频由于时长的限制,抖音达人们不能很好地与粉丝进行互动,通过直播的分成方式,可以更加生动分成形象的进行信息传播与互动。在直播过程中,主播用户可以通过赠送虚拟礼物的方式打赏直播达人。目前的短视频平台商业模式仍然不成熟,商业主播变现仍主要集中在信息流广告植入、电商交易模式,短视频作为一种新的内容传播方式对传统的广告形式造成冲击,商业化模式仍然具有较大潜力,探索需要继续进行。

21进入移动互联网时代以来,我国市场上的移动应用数量逐年增多,截至2018互设计、运营策略等是影响用户对于产品使用感受的关键因素。在对于移动短视频平台研究及持续使用研究相分成关理论基础进行回顾梳理后,以D&M信息系统成功模型、技术接受和使用统一主播理论为基础,并结合研究对象的具体特点融合相关理论,构建出理论研究模型并提出相应的研究假设。对于信息系统用户持续使用研究中使用最广泛的基础模型有技术接受模型(TAM)、期望确认模型(ECM)、技术接受和使用统一理论(UTAUT)等,其中UT主播AUT模型是Venkatesh在2003年整合8种著名的用户行为模型而提出的,通过实证研究正门该模型的解释力达到了70%,是目前解释用户持续使用最为合适的模型之一,在预测用户持续使用意愿和行为中都有较好的可行性,因此本研宄选取UTAUT模型作为研究基础模型之一。在持续使用的研宄中,许多研究都已证实信息系统自身的因素对于用户使用产品的意愿有较大影响(DeLone&McLean,2003;Ch主播ang&TungM,2007;郭文倩,2017),并且移动短视频行业的市场发展规律也表明,平台自身的主播产品设计、产品功能、运营策略等系统自身因素显著地影响到用户的使用意愿和使用评价。

由于UTAUT模型中没有涉及到系统自身因素的影响变量,因而本研究引入D&M分成信息系统成功模型作为主播衡量系统层面对于用户持续使用意愿影响的研究变量。义和功利主义的概念把信息系统分为享乐型信息系统和功利型信息系统两种:功利型信息系统为个体提供工具价值,而享乐型信分成息系统则主要是为了满足用户实现自我价值的心理诉求。从动机制论来看,用户的接受行为一般有两类基本的动型系统,外部动机是用户接受的主要因素,而接受享乐型信息系统,主要是由用系统,因而感知娱乐作为用户内在动机的一种,对于移动短视频平台的持续使用意愿有着重要影响。因此本文结合感知娱乐理论,引入“感知娱乐”变量作为模22型中的主播关键变量之一。在梳理前人研究文献时发现,许多研究表明感知成本对于用户的持续使用意愿有显著影响(Anil,2003;Reinholt,2011;杨永清,2012)。在移动短视频平台的使用过程中,平台用户会投入一定的金钱、时间和精力等货币成本和非货币成本,对于投入成本的感知会影响到用户是否愿意继续使用移动短视频平台。因此本文结合感知成本理论,引入“感知成本”变量主播共同构建移动短视频平台持续使用意愿影响因素模型。

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