抖音自媒体运营(抖音音乐人申请条件)

告的成本大大低于传统媒体。因此,短视频行业广告变现手段是现阶段最见效最成熟的模式。10①吕艳志(2018)强调移抖音动短视频平台要想实现平台盈利、谋求长远发展,必须剔除“优质内容缺乏”“盈利能力不足”“监管环境薄弱”三个大绊脚石。在加强平台监管和自我管理的同时要强化用抖音户至上的理念,生产内容应满足用户的“有用心里”,以便发展和培养用户的付费习惯,这样才有利于平台长远且稳定的盈利发展需求。

②徐亚萍(2018)强调2017年国内在线视频付费用户规模急剧增长,全成为短视频产业抖音的盈利支柱。③刘蕾(2018)指出,未来1—2年,随着用户规模接近天花板,短视频行业将展开激烈的竞争,争抢现有市场用户及拓展潜在领域用户。因此,各平台都在寻找和探索新的内容玩法。与此同时,2018年初,直播答题风靡网络,热度居高不下,“短视频+直播答题”这两个最热领域之间的跨界合作也成了平台方的新商业模式。④郭凡(2018)通过广告模式、电商模式、用户付费模式及线上线下互动模式四个方面总结了移动短视频行业的变现方式。

⑤任诗杰(2019)认为移动短视频商业模式主要为以下几点。第一,原生广告投放。形式与内容的原生为广告带来了全新的呈抖音现方式,让受众耳目一新,效果俱佳。第二,明星网红合作。这里分为两个部分,其一明星,明星有影视、音乐明星,可以通过签约将明星引流到平台。其二网红,网红有以成名的网红,也可以自己平台生产网红,通过明星效应吸引用户关抖音注。第三,平台间信息导流。

导流可以通过已有社交平台或者电商平台,实现人流与利益的互通。最后,自制产品拓展。这种模式是时下流行元素与用户心理的结合,打造潮流引发众人跟风,从而制造商机,四点的结合就是移动短视频行业变现方式抖音的全貌。⑥陈唐(2019)指出移动短视频的变现方式主要划分为广告付费、用户付费与电商合作三种。

移动短视频要对用户心理及流行趋势不断挖掘,运用内容价值提升商业模式,形成可持续发展的道路。⑦王培先(2018)指出,移动短视频行业最好的变现方式就是内容营销,在此基础上广告模式、电商模式都有展示的平台。加之短视频社交的属性,以及MCN公司的运作,移动短视频行业垂直细分将会不断深入,形成11良性循环。①③移动短视频行业变现环节。贺飞英(2018)说明移动短视频的商业模式为内容-流量-变现的正循环,他说移动短视频需要内容、流量、变现这三个环节的良性联抖音动才能称作完整的商业模式。目前国内短视频行业由于优质内容的缺乏好的内容生产者成为了大家争夺的对象,只要获取了优质内容就可以获取庞大的流量,从而实现流量变现,形成行业商业模式。

②马月飞(2018)提到移动短视频商业模式的几个重要环节为广告、电商、用户付费,这些环节之间彼此融合与协作,做到你中有我,我中有你,形成有效的竞争力。未来,移动短视频商业模式将会创造更大价值和空间。③陶虎,杨静会(2018)从传播角度、视频内容营销角度、视频内容呈现方式三抖音个方面分析总结了移动短视频的变现环节及方式。④3、移动短视频的相关研究随着移动短视频的火爆,国内学者们从各个角度都对其进行了关注与研究。在推动城市旅游,带动地方经济发展方面移动短视频做出了重大贡献。

魏静,抖音佟静(2019)提到“抖音”作为音乐类短视频的龙头老大在带动城市旅游方面做出了巨大的贡献,西安、重庆、厦门等城市一夜爆红,成为了“网红城市”。其旅游数据直线攀升,是往年的三至五倍,可以说移动短视频带动了中国旅游经济的新发展。⑤其中,“网红城市”的主要代表为西安。徐景毅(2018)说明了“抖音APP”作为一款UGC音乐社交应用,通过视频内容“摔碗酒”、抖音“毛笔酥”等食物以及古城墙、钟鼓楼等景观成功的掀起了一波又一波的媒体运营西安旅游小高潮,成功的把西安带到了全国前三旅游城市的行列,形成了旅游奇观。⑥顺势而为,旅游业借助移动短视频展开了一些列的营销活动。

陆春晖(2018抖音)阐述了目前国内在线旅游人群的基数,并且指出了旅游人群与短视频用户的高度重合。移动短视频通过制造多元场景树立旅游业相关产业品牌,激活已有旅游景点,大力带动行业经济发展。

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