抖音最权威的商学院(抖音短视频玩法教程)

全新的过程,重新定义营销者理解、寻找、覆盖和吸引顾客的方式”①,即通常所说的全媒体传播。首次进行全媒体实践探索的烟台日报传媒集团社长郑强认为全媒体传播途径和传播介质而言是媒体形态的一种复合,它包括报纸,广播,电视,网络,手机,户外视频,电子纸,移动报等多种媒介形态抖音②。全媒体主要是将各类不同的传统媒介形态进行整合,从而产生的一种全新的综合性的媒介形态。在社会化媒体时代,伴随着媒介技术的进步,媒介传播形式越来越丰富,新媒体打破了传统媒体的单向性和缺乏反馈的传播模式,品牌传播由最初的“传播”向“对抖音话”“沟通”转变。过去单一的传播形式已不再适应于当前的媒介环境,相比较于传统媒介,社会化媒体不但能将品牌传播的内容始终保留在数字空间,还能通过官网、微博、微信等品牌节点相配合,结合自身的社会资源,不断的将品牌信息以最优的传播组合方式传递出去。

吸引并沉淀对品牌有好感的消费者,与消费者开展无障碍的沟通。为拉近与年轻消费者的距离,六神转变传播思路,树立数字化为主的全媒体传播思路,自2012年起,从最初兴起的微博微信再到后来兴起的网络直播和抖音短视频等线上传播渠道平台都能见到六神的身影。2016年夏天,六神联手当红流量明星吴磊、岳云鹏、薛之谦、戚薇夫妇等,以微博为平台为六神联合发声,经过微博平台爆发式的传播,各传统媒体和网络媒体持续跟进报道,取得了良好的传播效果。品牌借助全渠道的方式为品牌聚集声量,使传播范围全面覆盖年轻消费者。中国人民大学的喻国明教授在《新型传播抖音方式的崛起与传统媒介的价值落点》一文中提出传统媒体应该成为公民新闻运动中的信息最权威节抖音点、纷繁信息的统合者和权威意见的提供者和社会公共空间的构建者,这些传统媒体的价值落点也是传统媒体在品牌关系建设中特有的优势③。

传统媒体的影响力主要抖音体现在两个维度,一是影响力的广度最权威,主要反映在收视率上;二是影响力的深度,主要反映在公信力与权威性上。品抖音牌借助传统媒体的广泛的受众基础和强有力的媒体公信力接触受众并获取其信任,最终通过传统媒体平台与受众建立友好型关系。电视媒体一直都是六神品牌传播的重要传播渠道之一,在六神品牌年轻化传播过程中,六神在原有抖音的传统传播渠道基础上进行深入探索,不再像过去那样投放收视率高的大众化电视节目,而是通过创新投放方式实现品牌传统渠道传播年轻化。首先,六神选28择在年轻人喜欢的热门电视剧中进行植入式广告投放。

例如,六神在《神犬小七第二季》《致青春》两部剧中进行大量植入式广告投放,通过实物植入和场景植入等形式出现在年轻受众的视野,让受众通过电视情节来全面了抖音解六神品牌。其次,六神选择在年轻人喜欢的热门综艺节最权威目投放大量广告。为了更深入的打入年轻市场,六神与腾讯视频进行深度合作抖音,在年轻人喜欢的热门综艺《奔跑吧兄弟》中投放大量贴片广告,通过高曝光率获得高的认知度。同时,六神还特约赞助了综艺节目《派对之王》,每一期节目中采用主持人口播广告、实物植入、道具植入、片尾滚条等形式频繁露脸给品牌带来了大量的曝光机会。此外,六神还在挑战者联盟花样姐姐的综艺节目中进行了大量广告投放,获得高频率曝光,采取娱乐营销建立起与年轻消费者沟通的桥梁。最后,六神拍摄专题电视广告片。

在年度传播主题的基调上,六神围绕年轻消费者在日常的场景,打造专题TVC,展现六神产品和功能的多样化,塑造六神品牌的年轻化形象,让抖音广大年轻受众看到六神品牌的年轻化属性,加强两者之间的密切联系,使六神品牌深入年轻人的内心,并成为他们表达真实心声的拥护者。媒介技术的发展使媒介传播形式不断发生变化,也为品牌传播带来了新的机遇。六神的品牌传播的传播渠道也随着媒介技术的发展在不断变化,由过去的电视剧植入广告再到腾讯网络综艺和抖音等社交短视频传播平台,六神选择年轻消费抖音者接触最多、最频繁的传播渠道来进行自我表达,通过不断丰富传播渠道,进而增强品牌年轻化传播效果。微博、微信等社交媒体平台凭借着其庞大的用户数量成为品牌传播的重要阵地。六神依托以微博、微信为代表的社交媒体平台,通过消费者的社区感、评论行为、知识共享等互动方式间接影响其品牌信任①。

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