微信营销加人80种方法(如何经营朋友圈总结)

净竦眉晒劾蟆ullman通过对多家公司网络营销实践的实证分析,提出了如何在网络营销推广费用受限的情形下最大限度地提升营销绩效的解决方案。例如,如何利用搜索引擎让客户方便地找到自己,如何进行博客、微信、QQ应用营销等等。YD旅行社网络营销策略研究-4-KevinSpacey讲述了搜索核心组件广告的基础知识,如何发掘市场的技巧和经验。通过前期的广告筹备阶段到正式进入设计制作,投放到公司网站上,确定搜索时的关键词语,如何与相关行业网站或论坛合作来进行推广等等。

DaveChaffey评估了网络营销能够在多大程度上帮助公司实现其预先设定的营销目标和促进与客户的良好沟通。他认为要想更为有效地实施网络营销,相关从业人员除了需要具备有传统营销人员的业务素质外,还必须掌握相应的技能,例如相关的搜索和查找的技能。(2)关于旅游网络营销的研究升旅游企业的获利能力,这种新兴的技术使得客户与旅游企业能够紧密地结合,形成利益联合体。ThomasGuss在2010年通过在线调查,汇总统计出了旅游市场网上交易存在的常见风险和障碍,主要包括存在支付安全风险,页面刷新不及时,用户等待时间过长得不到良好的购物体验等等。StefanKlein在2011年指出网络给传统的旅游产业带来了强大的冲击,他详细分析了互联网在观念和行动上对旅游企业带来的深深撼动,企业必须要调整自己的营销手段以适应这种改变。

碍,例如在网上下单时的安全程度如何、游客的个人信息能否得到有效的保密、网上所投放的宣传视频是否夸大等等,同时他认为网络作为营销的利器,客户与企业的良好互动程度是该利器是否有效的衡量条件。由于网络营销最初并不是兴起于我国,因此我国的研究在深度与广度上尚不能与西方学者的研究相媲美,但是我国学者对网络营销的研究吸收了国外的研究成果,并结合我国企业的具体情况,在将其中国化后也产出了丰饶的成绩。(1)关于对旅游网络营销的概念与内涵认识的研究刘宝成认为网络营销是指将网络作为交易平台来进行各种营销实践,以此达成企业的营销目标。陈月波认为网络营销是立足于网络来达到并超越客户期望,以此达成公司预定目标。许多其他学者也从不同的角度给出了网络营销的定义,但这些定义都有一个通性,即认为网络营销是以互联网作为营销平台的。

(2)关于旅游网络营销的基础理论方面的研究马勇、王春雷等认为旅游网络营销管理理念是将4p和4c的联合使用在整个营销过程之中。具体的运用流程为发掘机会、确定目标、制定策略、实施及评价。兰州交通大学工商管理硕士(MBA)学位论文-5-石晓军、李恒金提出了基于4p的4c理论架构。在他们的这个架构中,如何做好市场定位工作是网络营销策略的基础工作,但是后续的营销效果评价也占有相当的分量。张春法认为网络营销的最高层次是帮助实现客户价值,同时由于客户和企业都在虚拟的网络空间进行沟通和交易,因此如何做好安全性工作和实现交易的便利性是做好网络营销工作的重中之重。李松涛认为企业通过网络营销可以将客户纳入到公司的营销体系之中,让客户参与到企业的营销活动中。

网络营销是以互联网为媒介,采用数字化信息技术,利用网络媒体来实现营销目标的一种营销方式。网络营销产生于上世纪末,其发展主要体现在三个方面:网络信息技术发展、消费者价值观改变、商业竞争加剧。国外网络营销研究和实践起步较早,在网络营销方面,不但发展快速,还形成了体系化的理论成果。英国学者DaveChaffey提出,网络营销就是通过因特网和数字技术的使用来实现营销目标,是一种现代的营销理念。Judystrauss在2004年指出,网络营销的目标包括三方面,分别是:以创造客户价值最大化为目标,进行的市场细分,定位目标客户,进行差异化营销,建设销售渠道,并转换营销策略;基于网络营销的理念,对分销、促销、价格、服务、创意进行重新规划,并进行实施;创造满足个人和组织客户需求的交易。

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