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优化平台的品牌印象。具体来讲,《了不起的村落》主要的自主分发渠道有微信公众号“了不起频道”、微博账号“了不起频道”、西瓜视频“了不起频道”、优酷视频“了不起频道”和B站账号“了不起频道”。其中,微信公众号和极速微博账号主要负责粉丝互动和话题发布,西瓜视频、优酷视频和B站三个平台账号主要负责内容分发和传播极速。除此之外,该产品的各出品商在视频分发过程中也占据了重要的地位。《了不起的村落》的联合出品商为今日头条、西瓜视频和优酷,在纪录片的传播过程中,各出品方的主要功能可以归纳为极速今日头条负责精准识别目标受众人群,西瓜视频和优酷负责进行内容分发。其中,今日头条是算法过滤方面极有代表性的互联网产品,它的推荐算法不仅应用在资讯类应用上,同时也成为了旗下西瓜视频、31抖音等娱乐类短视频应用的核心程序。在本文中,《了不起的村落》就是依靠今日头条的个性化推荐算法在西瓜视频上实现内容分发的。

今日头条算法的核心逻辑极速就是分别给用户和内容打标签,然后再根据标签对内容和用户进行匹配,满足用户需求,这与该纪录片标签化的村落文化具有一致性。在内容上,今日头条的个性化推荐引擎主要极速通过分极速析发布内容、发布时间和发布内容下的评论量、点赞数和阅读停留数据等为内容打上标签。其中,文章的标题、内容中出现的高频词都是推荐引擎抓取关键词的主要来源。比如,在西瓜视频上,《了不极速起的村落》官方账号的认证名称是“优质三农领域创作者”,主要的生产内容类型被划分为了有关农业、农村和农民的内容范围领域,在纪录片单集播放页面下方所推荐的有关短视频也是属于三农领域的。

在“边境线上的音乐村”这一集中,算法向这一集视频的受众罗列了一系列有关少数民族歌舞的短视频。同样的,在观看这些推荐类短视频的用户界面极速中,也会在短视频推荐列表中出现《了不起的村落》的内容,在点击同类短视频的用户群体中极速形成信息辐射网,实现数百万计的视频点击量。除此之外,西瓜视频的流极速量分发能力也是内容传播过程中的一大优势。据数据统计,在2018年1月短视频平台月度独立设备数量排行榜中,西瓜视频位居第二位,总计共有万台独立设备。

①西瓜视频具备强大的流量分发能力,能够辅助纪录片内容完成更广范围的传播与扩散。《了不起的村落》在西瓜视频同名账号下共拥有一万七千多名粉丝,每一集纪录片的平均播放数量达到数百万次,其中第一集播放数量为次,第十集的极速播放数量就已经攀升到次,共上升了近两百万次。在播出初期,该纪录片在西瓜视频上就获得了非常广泛的关注,形成了一定的话题性,吸引了众多用户的转发与讨论。由此可见,《了不起的村落》在自主内容分发的基础上,同时极速借助今日头条和西瓜视频等合作平台的流量分发技术,使该纪极速录片在互联网上实现了全面覆盖,有效提高了该产品的传播能力。①32在短视频内容营销策略中,口碑传播是主要依靠互联网上的意见领袖引导舆论,并且通过关键意见领袖(KOL)发布的个人肯定性评价吸引到相应的关系受众群,同时辐射该短视频的受众,在更广泛的用户群中引起有关内容的话题讨论,聚集互联网用户的评论和态度信息,从而形成话题规模效应,最终来影响品牌或产品目标受众的消费态度,实现积极有效的传播效果。

以短视频内容营销市场中最常见的美妆类短视频营销案例为例,这一类短视频的优势表现之一就是能够全方位的展现产品的特点和功效,品牌方通常是邀请在互联网平台上拥有一定粉丝基础的网络红极速人和知名博主制作产品测评类短视频,她们往往需要在其制作的短视频里表现出产品的功能和卖点,以测评类的方式极速向粉丝在视频里表现产品的使用感受和功能体验,比如粉底液测评短视频,就需要体验者完整地展现其一整天极速的生活场景,通过一天中不同的场景对比来向受众表现产品的持妆效果和上脸感受,将个人的产品使用体验分享给受众,从而在具有一定忠诚度的粉丝群体中形成口碑效应,依靠这部分粉丝群的信息辐射网,实现产品信息的口碑式传播,这样的内容营销策略往往能够更容易地打动目标消费者,促使消费者产生消费行为。

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