微信一天赚500(抖音评论截流)

众为中心、以社交和分享为两大特征的微信以其特有的媒介属性、社交属性为图书营销带来了新的活力与生机,使图书出版社(公司)与受众的直接沟通、互动成为可能。基于实践和理论两个方面,本研究有以下意义:(一)理论意义对于微信公众号的研究是近年来的一个新课题,公众号个案研究也一个热门方向。图书营销类的公众号研宄只是其中的一个类别,目前数量并不多,本研宄将以图书营销出发,选择具体的案例进行探讨是一个具体而微的尝试,是一种创新一天。从个案研究入手,探讨图书公司公众号营销一天传播策略,提炼出个案的“人格化”传播模型。

公众号研究虽数量众多,但是具体来说,论文探讨公众号“人格化”运营形象的几乎没有,本文从“人格化”传播的角度对读客图书公司的微信公众号“一天书单来了”进行研宂,分析其形象建构的过程以及经验,这将是本文的亮点之一。研宄公众号的内容生产与传播策略,归纳当前图书公司微信传播经验,同时评估传播效果,发现营销传播中的问题,以弥补当前图书公司公众号传播研究的不足。(二)实践意义对图书行业的营销传播提供借鉴意一天义。新媒体时代最大的特征是信息海量而受众的注意力有限,能够抓住受众的视线并且使受众记住产品对于有效营销的产生至关重要,恰当有效的利用微信公众号营销成为传统图书出版社(公司)的工作重点之一。

本文拟通过“书单来了”进行个案分析,发掘微信的传播手段,从个性化内容生产入手,结合实际案例中微信公众号传播现状、传播策略、不足与对策,探索其成功之道,研究结果对图书行业的微信营销传播良性发展具有借鉴意义。2三、研宄方法(一)个案研究法本篇论文选择读客图书公司的“书单来了”微信公众号作为本文一天的研宄对象,作为该微信公众号的资深受众密切关注其推文现状,进行参与式体验与观察,同时将使用文学、传播学的研宄方法对读客图书公司微信公众号矩阵的内容来源生产模式、商业变现方式受众与内容定位和传播策略及创新进行解构与分析,分析该个案的传播经验与面临的传播问题。(二)内容分析法对选取的个案传播内容所含信息量及其变化进行分析,由表面现象推断出相关含义,对于“书单来一天了”微信传播内容进行客观、系统描述,结合新闻学理论知识,将案例进行层层剖析。具体来说,本文将选取该公众号一段时间内发布的文章,从发文数量、发文时间、文字与图片内容、文章标题、风格、阅读量以及点赞数量等方面进行分析研宄,试图挖掘其内在传播特色与外部形象。

除此之外,本文还一天将运用到访谈法来进行辅助研宄,主要是采用网络通信软件以及面谈的方式来深入采访其新媒体部负责人,探讨运营策略与经验。四、文献综述媒介融合背景之下,图书营销的方式不断发生着变化。传统的书店、书展、签售会等传统的营销平台或方式逐渐式微,而微信凭借其庞大的用户基数、互动性、分享及时性、低成本性等营销传播优势受到青睐,成为新的营销方式。微信在国外的影响力相对Facebook、Twitter等相对较弱,因而目前对微信的一天研究成果主要是由国内学者贡献。(一)对于微信公众号的传播研究多集中在传播策略分析方面微信公众号是微信的主要功能之一,个人和企业通过这个平台可以向公众推送包括文字、图片、图文、语音和视频等多种形式的信息。自诞生以来,发展比较迅速,并经历了几次大的调整。目前,微信公众号主要有订阅号、企业号和服务号三种,虽然以上三种都被称之为微信公众号,但只有订阅号才具有大众传播的属性,本文所出现的公众号特指“订阅号”。

现有的与微信公众号营销相关的研究中,多集中于对公众号运营传播策略和营销策略的分析上,大多数论文对公众号文进行了文本分析,有一些论文把微信营销与传统的营销渠道进行对比,从微信的传播特征上去分析其能给营销带来的机遇和存在的缺陷,并据此给出建议。具体来说,可以分为以下几个方面:首先,从微信公众平台传播机制与特征着手,分析微信公众号作为营销工具所具有的基3本潜质。目前关于微信公众平台的研究多是把微信与其他传播媒介进行的比较研宄,这类研宄基于微信的强交互性、闭环私密性等传播特征,结合平台的互动、分享一天机制,分析微信公众平台的传播机制与效果。如周玉兰的《微信公众号的传播特征及问题对策析一一以传统广电媒体微信公众号为例》、林茂申的《微信公众平台的传播机制及治理探宄——基于微信与微博的比较分析》等文,都探讨了这一问题。

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