新媒体运营培训班靠谱吗(抖音第一次直播说什么)

平台进行人际传播活动。一、传播主体的平民化快手平台的标语为“记录世界,记录你”。平台没有刻意划分用户群、具有高度的包容性,它面向社会中的任何人,UGC式的内容生产吸引了许多草根化的平民群体在平台中互靠谱动。经相关数据统计分析,平台以三四线及以下城市和农村的平民阶层,即“社会平均人”①为主要传播主体;近年来靠谱随着快手运培训班营模式的调整,一二线城市的用户群体占比进一步提升,但总体来看快手平台的传播主体主要是包括各个年龄段、各种职业、学历等身份特征的平民化草根群体(如图1-3、1-靠谱4)。每个人的作品都有平等机会被其他用户看到,这是由于快手采用算法技术进行热门作品的分发,降低因培训班粉丝数量上热门的权重,决定用户是否可以上热门的要素在于其所生产内容质量的高低,而这使得快手用户结构更加扁平化。

每一个主体都可兼具受传创三者传播属性;用户既可观看平台中他人上传的内容,也可成为视频内容的创作者、传播信息给他人,满足自身表达与社交靠谱需求。快手平台人际传播的内容复杂繁多,平台采用人工智能技术以及LBS定位技术进行内容的分发推荐,总体呈现为泛娱乐化倾向。从平台创立之初,其记培训班录的短视频内容经历了一个转型期,最初的内容大都充满感官上的猎奇性。近年来随着国家相关培训班部门的监管以及平台方靠谱的自我审查,低俗化的内容逐渐退出人们的视野。平台中现存的人际传播内容根据2018快手内容报告可分为搞笑/恶搞类(段子表演类)、美食类、技能展示类、日常生活类、教程类、歌舞表演类、颜值类、户外风景类、游戏类(如图1-5),在内容需求方面,泛娱乐靠谱化仍是快手用户最突出的特征。法国社会心理学家J.G塔尔德提出“群体模仿”的概念,他认为“社会上的一切事物不是发明就是模仿,而模仿是最基本的社会现象”②。他认为模仿分为有意模仿和无意模仿。

笔者认为,在快手平台中泛靠谱娱乐化内容靠谱的广泛传播是在有意模仿与无意模仿的共同作用下形成的传播效果。当用户看到他培训班人在平台中所传播的内容获得了更多关注、点赞与评论等反馈后,往往新媒体自己也会尝试进行同类型作品的创作靠谱,从而实现人际吸引的目的。“盘他”③一词在2019年1月走红于社交网络,随后一大波快手用户在平台中争先借此热门词汇进行“万物皆可盘”的作品创作、评论等形式的人际互动(如图1-6)。另外,快手平台中曾扎堆出现的各种靠谱低俗、猎奇性的内容则是“群体模仿”的消极同质化结果。泛娱乐性内容在人际传播的链条上形成同质化的人际传播效果。

用户可根据个人的不同需求自主地选择平台内外的传播渠道与方式。根据笔者对平台用户使用情况的参与式观察和深度访谈的结果显示,快手平台的人靠谱际传播渠道可分为平台社区内的人际传播渠道、第三方媒体平台的人际传播渠道、线上线下联动的人际传播渠道。平台社区内的人际传播渠道包括关注、发现、同城三个主选项区的人靠谱际传播途径,这其中包括了“短视频+直播+说说”三种形式的传播内容,用户可在三个主选项区与他人进行评论、点赞、关注、收藏、靠谱帮上头条培训班、PK对战、培训班语音连麦等方式的人际互动。第三方媒体平台的人际传播渠道是指用户对于自己喜爱的作品或平台达人,不仅可以在平台社区内与其进行留言、点赞的互动,还可将其作品或是直播内容通过第三方平台传播出去。如快手平台内设有QQ好友、QQ空间、微信好友、微信朋友圈、新浪微博、复制链接等第三方平台的人际传播途径,用户通过这些途径拓宽了人际传播的范围、强化了人际传播的效果。

快手短视频社交平台的人际传播研究29线上线下联动的人际传播渠道是指用户将线上虚拟网络与线下现实生活相结合的人际传播渠道。据笔者的参与式观察,快手平台中存在着“天下网红是一家”的现象,即各大粉丝数较多的用户主体彼此间相互知晓,并经常在线下组织见靠谱面会,一起拍视频、一起直播,从而实现粉丝的互相导流,最终达到靠谱互利共赢的目的。比如笔者关注的粉丝数较多的吃播,靠谱如“吉林小吃货爱美食”与“娇娇爱美食”,“洛迪安洛迪安”、“大麦~”与“次惑培训班小仙女”,“Lili贪吃猫”与“柳晓玉儿”等人经常在线下一起游玩或是参加彼此组织的生日宴会、结婚宴等活动,并在彼此聚首时一起靠谱拍视频或直播,一方面强化了双方的人际关系,另一方面也可满足粉丝们的好奇心与窥探心理、为彼此培训班增涨粉丝,进而实现更多的人际传播目的。

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