主播会和榜一睡吗(抖音运营规则)

规范,站在用户的角度,以“你想纪录什么就纪录什么”的原则服务用户,寻求更为庞大的用户基础。DAU/MAU是衡量一个平台用户主播粘性的重要指标,在沉浸度较高的产品主播中,这个比值一般要达到0.3-0.6。而截至2主播018年4月。抖音和“快手”的DAU/MAU都达到了0.45,也就是说两个平台的月活跃用户中,平均每个人有13.5天会使用平台。

“抖音”APP的内容运营研究26(一)平台树状结构对比图图2-2-8抖音运营内容结构图“抖音”APP的内容运营研究27图2-2-9快手运营内容结构主播图“抖音”APP的内容运营研究28(二)首页内容功能对比抖音和“快手”两个平台的首页功能设计较为全面,基本涉及到了用户可能会用到的入口。但也是在这样大同小异设计的差别上,使得用户与内容之间的互动出现了差异化。以直播模块的设计为例,抖音对于直播内容的推荐,分为已关注的人和热门推荐两类,将推荐导航放置页面顶部,将热门直播用户的头像横向排列其中,加上“live”字样,提醒其他用户观看。而在“快手”中,由于它内容展示是以矩阵排列的方式呈现,所以直播内容和短视频内容是混杂在一起的,且推荐中不会出现直播内容,只会出现在“关注的人”和“附近主播”模块里,并在封面加上“live”字样以示区分。功能抖音快手直播推荐√直播展示√推荐√√搜主播索√同城√√点赞√√评论√√随拍√转发√√举报√关注√√内容导览√表2-2-1平台内容功能对比图两个平台首页设计最大的区别在于,是否有二级页面的出现。

就抖音平台来说,主要分为“首页”、“好友”、“消息”“我”这是个部分,且均匀分布于同一页面的下方,用户需要了解什么内容,就直接点击切换,所有操作就在一个页面完成。而“快手”则不同,由于矩阵式的内容呈现模式,短视频内容占了页主播面的所有空“抖音”APP的内容运营研究29间,只能保留简单的“点赞”、“评论”、“转发”在同一页面,其他功能都要通过二级页面的导览来完成,在操作的易得性上略显逊色。图2-2-10平台内容页面内容展主播示对比图(三)直播功能对比直播间是目前各种类型的平台内容必不可少的组成部分,是内容呈现的重要窗口。抖音和“快手”两大平台也都设有直播间,其中相同的功能设置有评论、关注、点赞、刷礼物等。直播间是实现网络红人与普通用户进行实时互动的通道,主要通过评论的内容达到即时性的对话和沟通,普通用户在直播间更像是“观众”,同时通过在线人数、点赞数以及礼物数量主播,就可以判断出“观众”对“主播”的内容是否买账。抖音凭借庞大的用户流量,直播间内容目前更倾向于与其他平台的对接和引流,以购物平台“淘宝”为例,直播间直接设有“购物车”图标,主播将推荐的商品链接放置其中,“观众”点击链接就可直接跳转购物平台。

“快手”直播间的内容则以主播的日常为主,辅之以才艺展示来留住“观众”,但该平台开通的直播间“PK”功能是一大亮点,即有直播权限的用户可在同一页面进行直播间同框,通“抖音”APP的内容运营研究30过平台提供主播的小游戏比赛,主播赛前约定奖惩机制会激发各自粉丝主播的胜负欲,吸引更多用户参与其中,最后由主播在各自主播间获得的点赞数量和礼物数量来决定输赢。根据艾瑞咨询的数据显示,2016年短视频开始兴起,2017年开始市场规模达57.3亿,同比增长183.9%,用户规模的增长和广告的投资带动整个市场规模大幅度提升。“受众”作为信息流的主播归宿,处于整个传播过程的末端,网络媒体的兴起“受众”逐渐转化为“用户”,用户随着媒介形式的分类也逐渐形成了不同的整体形态主播,即出现了分众现象。就短视频行业用户形态来说,也存在明显的平台分流,不同的平台上用户的背景不尽相同。

但整个短视频行业用户特点DAU、MAU高,用户年龄主要分布在16~35岁之间,即80、90、00后群体。且在性主播别比例上女性主播高于男性,占比超过一半,同时对平台社交属性的要求成为用户使用平台的刚需。图2-2-12平台用户数据分布图抖音用户呈现出向北上主播广等一、二线发达城市聚集的形态,用户年龄主要集中在24岁以下,“年轻态”、“高学历”是该平台用户的基本标签,本科主播学历占比比“快手”高10%,追求时尚,张扬个性是用户内容的基调。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。