抖音引流云控:产品消费者心理目的地旅游

UGC短视频的产生成为碎片化语境下满足用户快速浏览、打发时间、自我表达等需求的的一项必备工具。当代新媒体产品用户大都工作节奏快、生活压力大,短视频在这样的社会环境下必然有其长远的发展生命力,移动短视频伴随着高速发展的社会环境和日益更新的传播形式,必将成为一个发展的迅猛潮流。当下,是一个信息爆炸的时代抖音引流云控,紧张、快速的生活节奏导致人们的时间”碎片化”。正是因为受众时间的碎片化,短视频相应推出的短视频,从诞生时伴生的单位就是“秒”,完美地贴合了受众碎片化时间的特点。它的显著特点是“抖音引流云控即拍、即发、即看”,迎合了受众时间”碎片化”。第二节媒介接触:用户结构与行为调查一、用户结构分析1.是否使用行为与性别分析:使用短视频App人数多,使用人数中女性比例较大。在本

享受生活。为了满足人们对品质生活的追求,许多的品牌主打的产品理念变成了品质生活。但是在激烈的市场竞争中,有的品牌坚持下来,有的品牌却消失匿迹。虽然,导致一个品牌是否能茁壮成长有很多因素,但是否能够很好的理解消费者,并对消费者心理、行为变化做出及时的反应是关键的一环。抖音引流云控54了解消费者心理是打幵发展市场的重要法宝。著名的心理学和经济学家马斯洛将人的需求归纳为五个层次,一是生理需求,二是安全需求,三是社交需求,四是尊重需求,五是自我实现需求。研究消费者心理,必须了解消费过程中的各种关系,主要三方面的关系,消费者与产品的关系,消费者之间相互影响的关系。在消费者与产品关系互动中,影响消费者心理的因素有以下几个方面:产品因素主观因素,除此之外,消费者之间相互影响的心理还有:从众心理、攀比心理、炫耀心理。从众在消费者心理起着重要的作用。例如在抖音上的国际品牌为推广产品幵展的挑战赛,挑战赛活动就是利用了受众的从众心理,由品牌主或者其代言人发起,在抖音上迅速传播。肯德基在的抖音上开展的“欢脱喜提开门红”挑抖音引流云控战赛播放量已经达到了10.6亿次,数十亿的播放量对品牌和产品的传播推广作用是巨大的。大数据时代,数据在

述概念,本文认为旅游目的地营销是地区内所有利益相关者以提高游客满意度及促进目的地良好发展为目标,在某个特定的空间地域开展的能够吸引游客前来并产生消费行为的管理手段。它属于管理范畴,而不是单纯的信息传播,强调旅游目的地内外所有资源的相互协调。针对旅游目的地营销传播,目前并没有被一致认可的定义,因此,本文主要在营销传播理论及旅游目的地营销定义的基础上抖音引流云控进行旅游目的地营销传播的定13义研究。营销传播学起源于20世纪60年代中期的美国,是一门用传播学的基本。之后衍生理论及实践研究不断丰富,最具有代表性的理论为整合营销传播理论,在实践研究过程中抖音引流云控逐渐被应用到企业、旅游目的地、高校等。关于营销传播的定义,美国菲利普·科特勒(PhilipKotler)和凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)2013年在《营销管理》一书中指出:营销传播是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的。英国大卫·佩克顿(DavidPickton)和阿曼达·布劳德里克(AmandaBroderick)在2002年提出营销传播是“产品促销的自然延伸,是在营销绩效的。我国抖音引流云控刘雯霏(2007)指出营销传播是“为产品开展市场营销使用到的所有传播功能,并强调在当今社会,营销传播不是单向的,其强调与消费者的双向交流。钟敏(2006)指

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