抖音引流云控:音乐用户视频内容扩散

IFPI)发布的2017年度音乐用户报告显示,85%的用户会使用视频流媒体来收听音乐或者发掘喜欢的音乐。2017年3月,抖音带着极具动感的音乐和富有创意的舞蹈来到了人们的生活中,丰富了更加有效的宣传渠道和资源。在2017年这一年,抖音“爆曲”、“神曲”频出,使《Panama》、《boys》、《爱的就是你》、等音乐作品从原来的默默无闻①②到如今的火遍各个角落,抖音这个软件同时也被音乐行业视为“热歌制造机”。根据笔者的了解,摩登天空歌手TizzyT、VAVA、阿肆等人已在抖音注册账号,并通过抖音发布个人作品和新歌。万妮达新歌《场上称霸》抖音视频播放量高达200万次。抖音音乐合作负责人朱洁表示,在如今的移动时代,抖音能够做到人工智能的技术精准定位年轻人的喜好,这种方式除了抖音引流云控能够帮助受众刷到的都是自己喜欢的,也在帮助成熟的独立音乐人更加方便的找到自己的粉丝。抖音在选择合作厂牌时也十分讲究,其中的“摩登天空”就是拥有着专业制作资源,和现场演出的品牌,这样强强联手的合作将能够打通音乐中生产和宣传的多个环节,严丝合缝的地对优质音乐或者音乐人进行包装推广,促进音乐产业长远发展。抖音之所以这么火爆其中

但随着短视频行业的持续发展,资本集中度逐渐从平台方过度到内容方,2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。数据的显著变化代表着短视频内容生产日益受到资本的青睐(如图1-3)1.内容方的投资比例不断增加,短视频的内容价值得到进一步重视,资讯类短视频的发展也有了长足的动力。图1-32012-2017中国短视频行业不同类型投资数量占比情况第二节资讯类短视频的发展历程在美国媒介理论家保·莱文森的提出过这样一个主题:当媒介进入社会的时候,通常会以玩具的形式出现,受众开始时多是因为新鲜感而将其当做游戏,并不会通过它做什么工作。然后在享受快乐的同时,注意力会慢慢地集中到它的内容,关注它能够为我们带来什么价值。2自2012年以来短视抖音引流云控频飞速发展,内容不断的细化,出现了类型的分化。从应用途径来划分,短视频细化为两类,社交类短视频和资讯

构,这种自主研发创新不是一般的公司可以做到的;话题挑战:在用户调研报告中,有28%的用户喜欢参与热点话题,想加入话题互动。抖音可以由官方或者个人发起“话题挑战”,官方每天会推送话题挑战,用户拍摄若跟热点话题紧密相关则更容易获得推荐。这个功能更是一个运营入口,让抖音紧扣热点,激发用户的活跃度。音乐引导表演:抖音鼓励用户在音乐的基础上进行创作,让音乐来引导用户的表演;尬舞机:借助今日头条强大的深度学习技术,直接通过手机摄像头就可以准确识别人体舞蹈姿态以及表演动作,给用户的“尬舞”打分。第二,抖音的传播扩散曲线也同罗杰斯创新扩散过程的S曲线大致相同,而抖音从上线到爆发式发展正符合一个新技术创新和扩散的过程。抖音引流云控创新扩散理论表示一种创新性的“观念、实践或事物”的扩散都遵循创新扩散S曲线,反观抖音的发20展过程,从最初起步的用户数量到新增上线活跃人数,再到抖音现有的用户规模,其人数增加的曲线态势顺应了创新扩散的S型曲线。时间上具体表现为:2017年3月之前是扩散的“早期采纳阶段抖音引流云控”,此阶段的用户增长数极为缓

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。