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再次,确定本研究的研究方法进行问卷设计与代理调研方案设计;然后,对数据进行分析与假设检验;最后,根据数据处理结果得消费者善意对产品口碑传播和负面信息规避的影响研究6出并分析本研究的研究结论,提出管理建议,并指出本代理研究的研究局限及未来可研究方向确定研究背代理景研究内容研究意义理论基础与文献综述构建理论模型提出研究假设问卷设计预调查正式问卷调查数据分析与假设检验研究结论7本章节首先综述了社会认同理论和依恋理论,代理然后将有关消费者善意、产品情感、产品评价、正面口碑传播、负面信息规避、消费者崇他民族中心主义的国内外研究成果进行了梳理,从而为研究消费者善意对消费者正面口碑传播和负面信息规避的影响机制提供理论基础和研究指导。本部分对社会认同理论进行了简要地回顾和评述,以便为构建消费者善意对消费者正面口碑传播和负面信息规避影响关系的假设模型提供理论基础。社会认同是由群体认同概念发展衍化而来,是指个体通过社会分类过程认为自己属于某群体并产生内群级别体偏好和外群体偏见的过程。Tajfel(1978)首次提出社会认同理论并将其定义为级别“个体认识到自己属于特定的社会群体,且这种对自我特定群体身份的认知能带来价值和情感意义,影响到个体的认知、情感和评价[级别26,27]。社会认同通过社会分类、社会比较和积极区分原则建立。

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