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唯蜜瘦的正确使用方法确36图5-2在线评论中有方法/无解释与情感方法倾向正面/负面交互效应图使用(Mr为感知风险)综上所述,H4正确:情感倾使用向调节正确有解释的在线评论对消费者感知风险的影响成立,H4a:使用正面无解释方法在线评论中消费者感知风险高于正面有解释在线评论成立,H4b:负面无解释在线评论消费者感知风险低于负面有解释在线评论成立。情感倾向与在线评论中有无解释语言会交互影响到消费者的感知风险。本文中为混合模型,既有调节效应又存在中介效应,因此采用温忠麟与叶宝娟(2014)的依次检验中介效应检验程序对感知风险的中介效应进行检测。将自变量在线评论中是否有方法解释作为X,调节变量情感倾向为U,中使用介变量感正确知风险为W,因变量消费者购买意愿为Y,变量间的关系如图5-3正确所示,中介效应检测程序如图5-4所示。

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