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唯蜜瘦先用了大包怎么办Kotle大包r(2003)认为,人们是在实践与学习的基还会础上,通过信念与态度的建立,来影响其实际行动的。综上所述可以发现,虽然以前学者对消费者行为意愿的定义还会有所差别,但大部分都偏向于强调消费者个体从事某还会项具大包体行为的概率和可能性,且当消费者受到某些外部因素刺激的时候,引发的其心理、态度、情感的改变,都会对其行为意愿造成直接的影响。由于学者们的研究背景、研究内容不一,他们所强调的差别主要体现在消费者之前是否使用或购买过该产品。本研究在借鉴前人研究结果的基础上,结合网络购物的背景,将消费者行为意愿定义为消费者在使用购物网站浏览或购买产品或服务后,再次使用该购物网站的可能性。

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Crotts的调查研究表明,当消费者对商品感到愉悦时,会积极主动地向朋友推荐。学者邱凌云(2008)大包的在线惠顾拓展TAM模型中,也证实了愉悦感对消费者的在线惠顾的接受倾向有正向影响。大包消费者对商户商品的情感是其行为意愿的大包内在动力。积极的情感可以使消费者与商品建立还会起纽带关系,还会激发消费者积极参与到商品营销的互动中,满足消费者在虚拟网络中获得存在感的需求,最终形成消费者的购买意愿;愉悦的情感会提升商品与消费者自我需求的一致性,让消费者缩短与在线商户的心理距离,良好的心理感觉最终会促成消费者的购买意愿。

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