S鞋业公司网络营销策略研究_电商平台的网络营销策略的研究

公司的网络营销策略研究h及专注线上运营渠道的网红品牌如高跟鞋产品作为大众日常消费的必需品,拥有广阔的网络营销市场。中国是世界领先的低端鞋类生产中心和销售中心,同时也坐拥全球最大的网络零售市场,因而利用网络营销平台进行网络营销成为大势所趋。本文以S鞋业的网络营销的策略为研究对象,通过分析女鞋行研究业宏观、微观现状,对比女鞋行业发展企业,针对电商平台S公司的网络营销营销中的优势与不足,为S鞋业公司改进经营提出意见和建议,为S公司的网络网络营销策略营销发展做参考。S鞋业公司主要基于S淘宝网和天猫商城平台进行网络营销,开设研究了18家淘宝店铺和5家天猫商城。S公司成功利用网络营销实现线下实体销售向网络营销的转变。这一营销模式,对中国目前众多的中小型鞋业企业发展壮大有借鉴意义。

基于网络直播的网研究络营销策略研究网络营销成为不可阻挡的新的营销销售潮流。目前已经开始形成比较成熟的企业网络营销研究。目前网络营销的模式、途径、过程、影响因素等内容是网络营销的主要研究对象。本文以发源于福建鞋业产业集群的S鞋业公司作为研究网络营销策略对象,以S鞋业公司的网络营销策略作为研究内容。S公司通过淘宝、天猫等各大第三方网络销售平台进行网络电商平台营销,已经逐渐由实体转研究战电商,网络营销成为营销主要模式。但在开展网络营销的过程中,在电子商务激烈的竞争下,S企业年营业额不升反降,近三年电商平台营业额增长出现瓶颈,产品和品牌多元化策略收效甚微,库存积压;主要依靠OEM贴牌模式,产品同质化严重,款式和用料跟不上时尚潮流;网络营销渠道单一;分销监管不力,分销渠道落后。

同时,S鞋业公司也存电商平台在鞋业销售企业普遍存的问题:品牌推广不足,知名度不高;促销研究无规研究划;原材料和人工成本上涨,利润下降;营销团队专业化不高,网络营销模式比较传统等等问题。通过分析S鞋业有限公司所处的市场环境、行业发展状况、S鞋业的网络营销特点、优势和劣势,运用相关网络营销理论和分析工具,把理论分析和案例分析相结合,开展网络营销研究,提出对S公司有建设性的意见和建议,制定有网络营销策略切实可行的解决办法和改进依据,以期为S鞋业公司实现营销目标和制定网络营销发展策略提供参考建议。另外,作为将来很长一段时间内企业不可忽视的重要营销渠道,电子商务4占社会零售总额的比重越来越高,企业的网络营销对企业的发展越来越重要。然而,在个性化,快节奏,分散的网络营销环境中,各种企业的网络营销问题频繁且具有挑战性。

中小型鞋业公司普遍缺乏专业的理论指导,同时也需要吸取经验和教训,在理论的指导下开展网络营销实战。S企业所面临的网络营销问题,同时也是众多中小型鞋业公司在进行网研究络营销中普遍会遇到的问题,S鞋业公司面临的问题具有普遍性和典型性,研究S鞋业公司如何从实体转战网络营销的营销策略有助于认识和了解中小型鞋业公司如何在互联网大潮中生存和发展起来,能够给大量存在的中小型网络营销公司和实体鞋业企业的发展壮大和网络营电商平台销的实践提供理论参考和案例启示。

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