艾宾浩斯12个记忆节点_艾宾浩斯记忆法 21天

艾宾浩斯记忆表格打印中它同样通过与节点角色人物关系紧密相连获得激活。事实上,其他品牌也与角色人物紧密相连,但却没有获得像可口可乐那样的激活水平,这可能要归功于它同时是一个内源性节点,也就是受众对其颜色(21位被试提及)与标识(5位被试提及)的长期记忆。可见内源性节点与情节信息节点具有某种程度的协同作用。三、“主角-关系-品牌”命题是激活路径的主线图4-2中的五个记忆高记忆率品牌激活路径中,都有一个主角节点。围绕主角节点,植入的品牌或产品与主角的行为、台词、位置、穿着等建立联系,进而构建“主角-关系-品牌”命题,该命题意味着品牌节点通过主角节点与电影情节建立联系,同时直接与产品特征等节点建立联系,从而丰富了节点信息。在两记忆类节点中,主角或情节节点在激活路径中是第一位的节点,产品特征节点或剧情联想节点是第二位的节点,也就是说品牌或产品名称、品牌标识、产品或品牌特33征、品牌联想、产品或品牌位置、产品与人物关系等节点绝大多数只能通过与情节节点发生联系才能被激活。

艾宾浩斯记忆法时间表Roehm等认为剧情信息可以作为提取植入信息的线索。作为剧情信息的一个部分,我们的研究证实节点了主角节点的主导地记忆位,但这不意味着其他剧情信息不重要。根据生活经验可以合理推测,激活路径强度随着时间的流失减弱后,特别是角色与多个品牌相连时,部分植入品牌可能需要提供品牌所在场景或剧情作为线索,增加激活量。具体表现在:第一,故事关联植入形成的记忆激活水平显著高于背景植入,但艾宾浩斯主角使用植入与故事关联植入对激活水平的作用无显著差异。

艾宾浩斯记忆表记忆格excel节点本研究通过回忆和再认艾宾浩斯的方式提取植入式广告的记忆网络。

当我们让受众回忆某个电影中出现的品牌时,激活电影情境节点和品牌语义节点,激活沿着记忆网络扩散,在具体的品牌节记忆点汇节点集,获得激活水平更多的品牌更快被想到。一些品牌在自由回忆时无法获得足够的激活量,不能被想起,通过呈现品牌名称或标识,直接给予激活量,激活从品牌名称出发扩散,若能激活品牌名称与观影情境相连的命题节点,则实现回忆。节点回忆和再认任务使品牌获得最大激活水平,与品牌相关联的命题节点由于激活扩散也获得较高水平的激活,这些被想起的命题就是与品牌节点直接或间接相连的节点。品牌熟悉性高使得节点强度较高,保持较高的激活水平。

由于记忆网络节点相互联结,植入式广告记忆网络节点被激活后,它的扩散路径有什么一般性规律,除了预期高强度节点外,其他记忆节记忆点对目标品牌节点是否也有显著艾宾浩斯作用。由此,研究任务之二是描绘植入式广告受众记忆的激活路径,探索其他记忆节点和影响植入式广告受众记忆网络的因素。不同节点激活后都会形成不同激活路径,不同路径的记忆提取量和效率都有差节点异,对于植入式广告而言,选准激活节点不仅可以节约广告费用,而且可以使得广告效果最大化。

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