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由于时间在人们日常的行为判断与决策中起着重要的作用,因此许多学者从时间长短的角度来解释由于时间的存在是如何影响人们决策行为的。学者Liberman和Trope基于买家“时间折扣”现象(即主体对客体的评价会随着时间的推移或延迟而打折扣),指出“时间距离”是在主体评价与决策种起到重要作用的影响因素,阐释了时间距离如何通过影响个体对认知客体的解释水平进而影响主体评价的机制作用。1998年学者Liberman与Trope发表了关于时间解释的论文,之后大量的学术研究为解释水平理论的假说和预测提供了实会员卡证证据,解释水平理论也逐渐从时间距离逐渐扩展到其他距离维度,形活动成了全面的心理距离统一理论。Trope和Liberman通过进一步的研究指出,除了时间距离之外,与事件相关的其他维度的距离感知也会对个体心理产生一定的影响,提出了关于心理距离的统一性理论,13将其称为“解释水平理论”。2010年,Trope和Liberman正式提出统一的心理距离解释水平理论。

目前被学者普遍接受的心理距离的四个维度,为时间距离、空间距离、社会距离与概买家率[46,48],共同构成心理距离的基本活动框架。时间距离是指人们以当前为参照点,买家所感知的事件发生时间距离现在的远近程度,如近期(一周后)和远期(一个月以后)。社会距离是指个体以自我为参照点,对于客体与自我关系远近程度的感知,主要源于主客体间的差异,如朋友与陌生人。空间距离是指个体对感知主体与客体间的空间地理位置远近的感知,如省内和省外。会员卡

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