报复性消费 补偿性消费_报复性消费和补偿性消费

补偿性消费和报复性消费自身的客观消费需求所引发的,而是补偿为了对自身的某种心理缺失或自我消费威胁进行弥补,而这种消费行为就定义为补偿性消费行为。这种补偿性消费视角在近年来引起消费了消费行为研究领域的相关学者的重视,也逐渐积累了相当程度的实证证据。对非理性消费行为而消费言,补偿性消费视角具有相当好的解释力,对于东亚新兴国家国消费家为代表的奢侈品过热现象乃至部分病态的消费行为研宄而言也是一个有益的工具。可是目前国内对于补偿性消费行为的研究还大报复部分停留在描述现象和论述阶段,缺乏系统的补偿理论建构和相关的实证研宄支撑。

报复性消费和补偿性消费补偿而目前这一研宄视角可以得出很多具有理论意义和实践意义的研宄题目。2.5相关研究述评目前来看,从文化价值观,尤其是文化差异视角来分析消费行为,特别是奢侈品消费行为的研宄已有不少,形成了一些研究基础,可以展开更深入的研究了。例如2009年苏晶选取Hofstede测量过的48个消费国家和地区为基础,对国家文化维12消费度和奢侈品消费之间的关联关系进行了实证分析研宄。经过数据分析发现,,权利距离和男性化促进居民奢侈品消费量,个人主义和不确定性规避则明显抑制奢侈品的消费。实际上早在2000年JohnC.Crotts和RonErdman消费n就将国家文化维度引入了消费者评价旅行服务的研宄并得出国家文化差异确实对消费者决策产生了巨大影响,是消费行为研宄的可行方向。自此之后,使用文化价值观来对消费行为进行分析补偿的研宄日渐增多,只不过直到200消费6年左右关于奢侈品消费与文化价值观之间的关联关系才被重视起来。

在文化维度对消费者消费消费动机的影响方面,补偿林斐11在消费2011年验消费证了文化差异对奢侈品消费动机的影响。补偿性消费目前的研宄还停留在概念和定义研宄里,对于补偿补偿性消费进行直接的实证研宄还是较少的。这当然是因为补偿性消费的存在是有条件的,即必需有补偿性消费的情境,才有可能进行补偿性消费。这就使得单纯的补偿性消费不易寻找。同时难点还在于补偿性消费的概念更多集中在心理动机等情绪_,不像购买行为那样客观,也不像文化价值观那样稳定,所以极难进行实证性的研宄。但笔者认为,既然补偿性消费难以独立进行研宄,不如就将之作为消费行为的附属情境进行研宄,同时通过购买意向这个概念对不同的补偿性消费情境进行研宄,应该是未来补偿性消费的探索方向。

 ̄购买意向是指未来的购买行为。这个概念依消费赖于消费者的报复态度。Mullet认为消费补偿者的购买意向是由消费者对某类产品或品牌的态度与外在因素的消费共同作用消费下的结果消费。我们可以把购买意向视为消费者选择特定产品的主观倾向,并已经补偿被证实可用作预测消费行为的重要指标。

通过这补偿一概念,就能够针对上文所分的报复三消费种补偿消费性消费行为来设定特定消费的消费情境,消费在针对不同消费情境下的购买意向,就能发现补偿性消费心理对于消费行为的具体影响了。笔者认为,这是未来补偿性消费进行实证研宄的补偿方向。

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