采用创新障碍_创新思维的十种障碍

管理创新思维创新的障碍低碳创新产品采用意愿;H3:感知风险负障碍向影响低碳创新产品采用意愿。3.3.2消费者创新性与低碳创新产品十种采用意愿之间关系早期采用新产品的消费采用者一般都具有较高的创新性,他创新思维们喜欢新体验,追求新刺激,处在时代潮流的最前端。Lassar(2005)[8()]探究了消费者创新性,消费者个性以及网络银行采用行为之间的关系,明确指出消费者创新性对消费者的网络银行和网络购物这两类市场方面创新的接受程度具有显著的正障碍向影响。劳可夫(2013)[81]在探究消费者创新性对绿色消费行为的影响机制中指出,消费者24参照群体示范效应创新下的低碳创新产品采用意愿研宄创新性特质较强的消费群体,其绿色购买意向也是比较强的。

创新的采用与扩散Hirun创新yawipada(2006)[46]的研宄表明,特定创新性创新思维和新产品采用行为之间存在着直接关创新联。消费者卷入度越高的产品,消费者创新性特质对其新产品采用意愿障碍的预测也就越准确。Klink障碍(2010)[83障碍]研宄发现,消费者在特定领域的创新性特质比一般创新性对其创采用新性行为的预测更为有效。Cialdini(2001)[84]提出,消费者会通过观察或者效仿社会网络中的其他人来获得知识进行学习用以指导自己的消费认知态度的形成,因为其他人对新产品的使用行为为自十种己即将购买新产品提供重要参考的“社会依据”。由此,提出以下假设:H4:消费者创新性影响低碳创新产品采用意愿;H4a:—般创新性正向影响低碳创新产品采用意愿;H4b:特定创新性正向影响低碳创新产品采用意愿;H4c:替代创新性正向影响低碳创新产品采用意愿。

创新采用者的五种类型3.采用3.3参照群体示范效应对消费者创新性与低碳创新产品采用意愿十种之障碍间关系的调节作用早期人思维际关系研究已指出,参创新照群体示范效应会影响消费者的创新性行为,并且这种影响还呈现出个体差异性特征,影创新思维响的障碍强弱程度会受到消费个体相关个性的调创新节。

为研究对象,在理清消费者创新性构成维度以及技术接受创新思维模型等理论基础上,试图建立低碳创新产品采十种用意愿的驱动机制模型。1.1消费者创新性维度的划分消费者创新性是领先顾客区别于普通顾客的显著特征,目前学术界关于消费者创新性采用的采用定义还未形成统一看法,其构成维度也还处于探索阶段,不同研宄中对消费者创新性的概念采取了不十种同的界定,相关的理论与实证研究都比较少。本文基于不同抽象程度,将消费者创新性视创新为一个多维度的构念,将其划分为一般创新性、特定创新性以及替代创新性三个结构维度,接着将这划分作为切入点来研宄消费者创新性和消费者低碳创新产品采用意愿之间的作用机理,这在一定程度上弥补了以往大多数研宂侧重于将消费者创新性作为一个单维度构念进行操作性界定和测量,来探宄其与创新产品采用意愿之间的关系,而忽视了消费者创新性内障碍在不同维创新度对消费者创新产品采用意愿的不同作用机理。1.2技术接受模型维障碍度的划分本研宄借鉴技术接受模型中的感知有用性和感知易用性,更将感知风险因素引入模型,形成关于低碳创新产品采用意愿的接受模型。本文利用调查问卷得到的数据进行的探索性因子分析和验证性因子分析也验证了这创新些分类是58参照群体示范效应下的低碳创新产品采用意愿研究合适的,并对采用意愿具有不同程度的影响作用。

1.3消费障碍者创新创新性各个维度创新思维对消费者采用意愿的影响机制一般创新性是消费者与生俱来的一种内在创新个性与行为倾向,可以在不同的具体情境中障碍进行应用,而本研究也证实了消费者一般创新性对低碳创新产品采用意愿具有重要影响。替代创新性对消费者低碳采用创新产品采用意愿具障碍有直接的积极影响,替代创新性消费者如果更多地接触广告,参与社会沟通以及口十种碑传播,就更可能会采用低碳创新产品。

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