产品策略方案_宠物产品策略方案

产品方案策略方案参考洋河策略经典现产业链合作,从消费者角度来说,可以提高起使用该移动支付手段的消费者感知价方案值,降低使用风险,让产品策略消费者感知其方式的有用性,以此提高其使用意愿。6.3研究局展望尽管本文研宄模型方案的部分假设得到了数据支持,也取得了一些重要的研究结论,但是本文仍存在以下不足。第一,使用意愿不同于行为的真实使用。在这个研究模产品策略型中,消费者的实际使用行为并不包括在内。

宠物产品策略方案然而,关于使用意愿和实际使用行为的持续卖证研究表明,两者之间存在密切关联。第二,影响消费者使用行为的因素很多。本文仅从移动支付系统的特性和消费者感知的角度考察了一些因素的作用。还有一些外部因素,如制度,文化和社会影响力等,这些因素虽然不包括在模型中,但事产品策略实上这些外部因素对人们的行为产生的影响未必不是显著方案的。尽管产品区隔销售被广泛采用来解决一部分同类蚕食问题,但质量差异化的实施却不明确。在实践中,宝洁公司向低端用户提供可以在超市货架上就可以买到的“OLAY”系列产品,向高端客户提方案供只有一些百货公司或者购物中心的专柜才可以买到的“SK-II”系列产品。

类似地,史德麟珠宝(珠宝业),玛泰公司,盖普公司(服装业)采取两个零售商策略。然而产品策略,一些品牌公司也通过一个零售商方案策略销售产品而大获成功。例如,美国强生,方案theBuckle,Conn’s,还有蒂凡尼等。这些企业都生产质量差异化产品却做出不同的渠道选择,不同渠道选择的背后产品的质量差异化程度如何,这些问题值得研究和探讨。

基于以上对实践情境的分析,本文将基于质量差异化的产品策略和基于方案营销层面的渠道策略组合起来考量,试图从制造商的角度出发解决以下问题:(1)具有质量差异化产品的制造商如何选择合适的分销渠道,是将它们放在一起销售(一个零售商策略),还是分开销售(两个零售商策略)?(2)制造商不同的零售商策略选择对其它供应链主体(零售商、供应链系统)的利益有何影响产品策略?(3)不同的渠道策略会对各产品的质量水平(质量差异化程度)产生影响吗?虽然这些问题背后的实践很多,但在理论研究产品策略中有所忽视。本文重点在方案于回答上述问题,以期给多产品制造商企业提供一定的借鉴意义。本文的价值和意义主要包含三个方面的内容。(1)理论意义:无论是关于产品质量的研究还是渠道策略的探讨,任何一个领域的研究都已具备一定规模的深度和广度,而异质产品的区隔销售问题将产品质量和渠道策略两方面结合在一起,不仅从产品质量水平的管理上出发,开拓了关于产品方案质量研究的新方向,也在渠道结构的选择上增加了区分产品档次的意义,拓展了渠道和产品组合研究的理论研究思路。

一些学者产品策略对异质产品不区隔销售做了方案实证研究(例方案如Zhang和Cao2014),还有一些研究涉方案及了产品区隔销售的策略实施(如Dhar1997,Gourville和Soman2005,Sl方案ootetal.2006)。

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