产品价值就是消费者对产品_产品价值体现在哪些方面

产品对消费者的价值互联网环境下网络口碑及购买评价等信息使消费者可快速了解产品原产地信息或看到他人对某个地区的介绍,从而形成对该产地的印象。基于这一现实情况,在原产地形象的作用机制上,本文以光环机制为基础,认为在电商环境下消费者对特色农产品缺少实际使用的体验,原产地形象发挥效应的主哪些要机制是消费者以自身在方面互联网中积累的关于原产地的信息为外部线索,形成对该产地的印象,并由此推断特色农产品的品质,消费者良好的产地形象能使消费者联想到该地区特色农产品上乘的质量,进而积极影响消费者的特色农产品感知价值并使消费者对品牌产生信任。这一理论应用到消费者对产品的购买过程中可理解为消费者首先寻求的是农产品基本功能性价值需求,农产品必须是安全的,品质质量过关,营养价值丰富;其次电商环境下消费者购买时缺少对产品实物的接触,此时商家所提供的售前服务或售后服务以及消费者消费时的满足感能为消费者带来情感方面的价值;最后,特色农产品多为人就是们认可的某个地区特产,能为购买者带来社会的认可从而提升消费者的社会价值感知;根据上文的分析,本文认为特色农产品的感知价值由功能价值、社会价值及情感价值三个维度共同组成。功能价值指特色农产品所具备的实际效用,比如特色农产品的质量,营养价值等产品特性给消费者带来的价值体验,情感价值是指消费者购买过程中情感上得到满足的效用;社会价值是指产品给消费者带来的提升社会自我概念的效用,它反映了消费者的社会需求,指的是通过购买特色农产品给消费者带来社会印象提升和个人社会形象树立方面的价值。消费者对特色农产品感知价值的提高有利于促进消费者与品牌的关系,使消方面费者产生品牌信任,当消费者认为一个产品的价值较高时,往往会产生信任该品牌的倾向。

价格消费和价值消费恰当性是指选取的市场细分变量要就是与消费者行为及态度关联紧密,根据细分变量划分出的细分市场在对待产品的消费者态度和需求上必须要有所差异;可测量性是指划分标准可以被测量识别,易于操作;最后要保证按照细分变量划分的市场类型有实际操作的价值,即市场推广人员可以为划方面分出的市场制定不同的营销方案。

产品价值体现在哪些方面消费者对特色农产品感知价值不同维度的关注程度表明了消费者对特色农产品不同的产品需求。首先,上文的实证研究结果表明,特色农产品市场中,不同的消费群组对于感知价值的不同维度关注度有所区分,这一差异导致了他们对于特色农产品的需求也各不相同,使得根据消费者对感知价值不同维度的看重程度进行市场细分成为可能。一方面,感知价值不同构成要素在影响顾客对企业价值提供物的价值感知方面具有不同的作用力,这体现了不同类型的顾客群组在价值感知过程中的不同偏好和最终做出购买决策时的优先顺序,这实际上是消费者购物过程中对于产品需求差异性的一种具体表现;另一方面,消费者对于消费者感知价值不同维度的偏好实际就是上是综合了消费者地理、人口、心理及行为等各方面变量存在个体差异的最终结果,因此选取感知价值为细分变量是恰当的;其次,本文综合前人研究成果分析方面了特色农产品消费者感知价值的组成维度及测量量表消费者,利用合肥工业34验证性因子分析方法验证了测量模型的信效度,满足细分变量选取的可测量性要求;最后,根据消费者对特色农产品的不同需求,企业可制定出不同的营销策略获取市场,引导消费,因而符合细分变量选取的可操作性要求。综上,本文根据顾客对于感知价值三个维度,即功能价值、社会价值及情感价值的关注程度的不同,对农产品市场的消费者类型进行划分并以此作为企业营销战略及引导消费策略的基础。

消费者对于感知价值不同维度的方面关注度有所区别,本文根据消费者对于感知价值三个维度的关注程就是度的不同,将农产品市场的消费者类型划分为品消费者质追求型,品位关哪些注型和情感主导型消费就是者,各类型消费者具有不同的特点。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。