产品渠道_产品渠道策略怎么写

产品渠道推广出发,研究制造商的最优价格理论回顾与述评11决策问题;Xiao和Choi(2009)通过分析渠道双制造商-双零售商的渠道策略发现,不同的渠道结构下批发价受风险态度的影响不同;Cai(2010)分别比较了传统渠道和在线渠道,两个独立传统渠道和传统渠道与在线渠道组合的混合渠道,得出引入新的渠道对原有单一传统渠道下的制造商和零售商更有利的结论;丁纯洁以网络渠道的控制权为标准将混合渠道分为三类:制造商控制网络渠道、零售商控制网络渠道和零售商同时控制传统渠道和网络渠道,研究网络渠道的引入在不同混合渠道类型下的不同效果;许传永站在零售商的渠道角度产品,比较了零怎么售商在渠道单一传统零售模式、双渠道模式和混合渠道模式下的不同表现,认为零售商只有在网络渠道成本足够小和产品利润足够大时,才能通过网络渠道的建立获益。P产品ark等人则基于纯直销渠道、纯零售渠产品道和混合渠道三种渠道模式的均衡比较,总结出纯零售渠道对零售商最有益的结论。王虹和周晶、Chiang、石永强等人则专门对双渠道的定价问题、库存控制问题、渠道协调进行了研究和探讨。在上述关于渠产品道策略的研究中,关于网络渠道的论述很多,尤其近年来对混合渠道的怎么关注比较集中。

产品渠道策略怎么写但这些有混合渠道相关的研究中,除了丁纯洁有将混合渠道中由零售商控制的混合产品渠道单独分产品类出来外,其他研究大部分都是建立在制造商主导网络渠道的基础上。然而随着天猫、京东等大型电商渠道零售商的涌现,可以看出由零售商控制的网络渠道也在盛渠道行;加上沃产品尔玛、家乐福、国美电器等传统零售商的转型态势日益怎么成熟,可见研究由零售商主导网络渠道的混合渠道模式也极具现实意义。(一)产品的相关概念产品是制造商生产、中间商转移、消费者消费的主体。从内容来看,它是满足消费者各种需求的总和;从范围来看,它包括了有形的产品(实体产品)和无形的产品(服务、理念等);从概念来看,产品所涵盖怎么的因素可以划分为核心产品、扩大产品和外延产品几个维度;从本质看,它能满足特定的人或组织的需要和欲望。(二)异质产品的内容产品概念的层次很多,在营销学中产品异质的形成可由同一产品的任何层次的变化造成。

严格意义上说,只有当产品所包含的所有因素都相同时才产品能称作电子科技渠道12相同产品,反之,即便是相同产品材料、工艺和标准下生产的产品,促销、价格、品牌、服务等也完全一样,只要消费者外部条件和掌握完全信息的情况稍有不同,也会导致产品的异质。可见,在现实中怎么不存在理论上的完全相同的产品,因此在理论研究中的异质产品自带一定的假渠道设。产渠道品的异质性概念是建立在具有竞争关系的产品基础上的,是同产业、同类别的产品间的差异。不同产业间的产品替代性很小,如牙膏和汽车,虽然极具异质性但却没有研究的价值。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。