产品因素对渠道的影响_影响渠道的因素有哪些

简述影响渠道选择的因素(二)品牌形象方面哪些品牌形象在O2O模式下,对消费者购买行为有显著正向影响,但在品牌形象的三个子形象中,只有产品-服务形象的影响比较显著,而企业形象和使用者形象的影响比较弱。(三)全渠道模式方面全渠道模式的两个子渠道——实体店和网店——对消费者购买行为都有正向的显著影响。(四)传播方案方面传播方案在O2O模式下对消费者购买行渠道为的影响也比较显著,但在两个子因素中,网络广告因素影响较大,而事件营销影响却非常小。但是,为什么在日常生活O2O模式下消费者购买产品行为影响因素研究——以优衣库为例41中,似乎有很多尝鲜者在发生“优衣库事件”之后第一次购买优衣库产品呢?事件营销似乎确实对消费者购买行为产生了重要影响。

影响渠道的因素有哪些这主要是因为,“试衣间事件”一方面产品让尝鲜者去尝试购买优衣库的产品,同时也会有一部分老客户因为事件的影响不再购买优衣库的产品,两者相互抵消了。第二节管理建议根据以上研究结论,提出以下管理建议:一、提升产品-服务形象产品(包括服务)是“1”,营销只是1后面的零。这哪些说明了产品的重要性,国内服装品牌可以学因素习优衣库,提升产品-服务形象,建立强势品牌。(一)提升产品形象根据大量消费者的反馈,优衣库产品的面料、工艺等要素都接近完美,而且性价比非常高。(二)提升服务形象在服务方面,优衣库的服务也接近完美。

产品渠道设计的影响因素优衣库的服务值得我国服装品牌学习!二、打造全渠道模式全渠道,是指公司为了满足消产品费者的多样化需求,采用线上线下多种渠渠道道销售,让顾客享受到无差别的购买体验。全渠道主要包括实体渠道、电子商务渠道和移动商务渠道这三大类因素。O2哪些O模式下消费者购买行为影响因素研究——以优衣库为例42(一)实体渠道实体渠道多种多样,其主要类型是自营店铺、连锁加盟店、异业联盟等。在服装行业,实体渠道对消费者购买行为有着重要影响。

虽然国内外学者对于消费者渠道选择的影响因产品素已有大量研究,涉及的范围十分广泛,多数是探讨了消渠道费者特性、产品特性、渠道特性、商家特性这几个主要维度中的某个或多个影响因素因素,但是针对产品因素来专哪些门研究消费者渠道选择的影响的较少。

更重要的是,大部分学者研宄消费者网上购物的影响因素,而因素对消费者线上线下双渠道选择的影响因素的研宄相对较少。的定价策略,研宄得到的一个中心结论是当相互竞争的零售商之间的差别不是太大的时候,拥有网络零售渠道将增加实体店援助服务的投入(渠道如更产品大的展示厅和高质量的销售人员以及样品)而且降低利润,对于一些具有高产品回转风险的产品,零售商需要谨慎考虑是否要在网上销售。文章认为实体零售渠道可以和网络渠道联合为顾客创造价值。李飞(2012)对多渠道零售模式进行了研宄,得到了两种多渠道零售模式,第一种为不同渠道之间进行组合,即企业同时采用多种销售渠道,但是各种销售渠道之间不存在影响;第二种是不同渠道之间进行整合,即将多种销售渠道整合成一条,各种渠道上的任何一环出现问题都会影响整个渠道的销售。刘爽和朱德润(2012)认为在电子商务环境下,家电连锁零售商应转变传统经营模式,确立实体店和网上商城相结合的“双线销售”,对运营产品进行哪些分类上线销售,如小家电和3C产品适合在网上销售,而大家电目前还需立足实体店铺。

夏露(2013因素)研宄了电子商哪些务与实体销售冲突产品与协调,认为应以网店为分销店、实体店为体验店,虚实结合,并将电子商务定位为实体销售的补充。

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