大学生 短视频 消费 购物_大学生短视频调研报告

短视频对消费者行为影响(5)消费行为随机化和碎片化特征相对于传统消费环境,移动互联网环境下消费者网购更为随意,目的性薄弱,购物不受时空限制,大多于碎片化时间完成网购消费。由于移动消费互联网的便捷性,使得大学生有目的的集中购物现象减少,O2O购物平台的诞生,大学生们可以做到有求必应,一旦产生消费意愿,立刻可以通过智能手机完成包括实体购物、上门服务等一系列需求,使消费具有碎片化特征。(1)消费品由―实体‖变成―实体 云服务‖调研报告传统市场环境和PC互联网时代,消费者无论在线下实体店还是网络购物平台,人们购买的东西普遍是实体商品,用以满足人们某一方面的需要。如今在移动互联网环境下,消费者通过智能终端购买实体商品和云服务,实体商品随时随地进行购买,并通过物流服务实现当天送达;而以O2O模式为基础的云购物服务更受到消费者青睐,人们的衣食住行需求都能通过如饿了么、美团、飞猪、滴滴等APP来满足。在本文的问卷调查中,大学生群体也欣然接受O2O消费模式,餐饮外卖成为大学生最日常的消费之一。

短视频对大学生消费观的影响(2)消费场景由―线下 线上‖线上消费场景开始越来越多的出现在人们的日常生活中,同时在很多消费场景中已经不需要面对面结算。通过问卷调查可以发现,大学生群体大部分消费都实现了线上与线下的结合,手机支付占日常支付比例较高,手机购物也占日常购物购物较大比重。(3)消费对象关系由―所有权‖变成―使用权‖这种转变集中消费体现为共享经大学生济。在共享经济模式调研报告下,消费者不再需要拥有―所有权‖,他们只需取得―使用权‖。

抖音对消费者行为的影响西南交通大学大学生硕消费士研究生学购物位论文第37页(4)消费金融发展迅猛网络消费信贷开始流行成为互联网金融的主要产品,互联网消费不再是单调研报告纯的买消费卖关系,购物而是延伸到了网络信贷、网络理财等金融创新领域。

可购物以发现当前大学生每月从家中获取的生活费大部分是10调研报告00-1500元,占比为36%,其次是1500-2000元,占比为34%。结合前文80%的大学生饮食消费占总消费比重小于50%,则大部分大学生用于其余消费的额度大概为700-800元,可见通过智能手机进行消费已成为大学生消费的主要形式之一消费。图1移动消费额度西南交通大学硕士研究生学位论文第29页问卷进一步对移动互联网消费即通过智能手机进行的消费情况进行了调查,调查发现,40%的大学生通过手机进行消费额度为100-300元,28%的大学生通过手机进行消费的额度是300-500元。消费通过计算,女生通过手机消费的总额度平均高于男生180元左右,占平均收入的12%,足以说明女生通过手机消费额显著大于男生。

从消费次数上看,近50%的大学生每月手机消费次数在10次以下,购物每次消消费费额在100调研报告元以下,34%的大大学生学生每月手机消费次数在10-20次,每次消费额在100-200元,反映了大学生收入有限和通过移动互联网的低额消费特点。女生每月10-20次消费有38%显著高于男生的30%,其余方面男女差异并不大。图2移动消费频率(5)消费渠道从消费渠道的角度分析,大购物学生最常使用的购物平台依然是淘宝天猫和京东,男生更钟情于京东,女生更钟情于淘宝天猫,其中的原因可能是男生在书籍和电子产品的消费较多,而京东是以书籍和电子产品起家的购物平台,受到了消费者认可。女生购物渠道的平台品牌更加多样化,几乎市面常见的平台女生均有尝试,而男生的集中度则高的多。西南交通大学硕士研究生学位论文第30页图3购物平台使用情况除了品牌电商购物渠道外,在移动互联网环境下,社交消费也是不容忽视的消费渠道。通过调查发现,在社交消费方面性别差异非常大。

相关文章

用户评论

*

*

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。