大学生都消费什么快消品_大学生喜欢的快消品

大学生喜欢的快消品之于生意。”①在当今社会,人们更加注重身体消费,在这种情况下,也衍生出了符号消费,人们对品牌的追求,对名牌的渴望是一直存在的。在现代社会,人们的消费观念已经与以前有了十分大的变化,逐渐从“物质消费”发展成为了“符号消费”,消费的主要方面从商品的功能属性变为品牌的象征意义。与此同时,人们对于身体消费的认知也从传统的维持身体机能变为外在形象的美化,人们在消费中更多注重符号的消费,即产品品牌的消费。据统计显示,女大学生在服款式,这也象征着部分女大学生的身体消费行为从商品使用价值逐渐变为了商品的符号价值。处在同一寝室,或是同一朋友圈的人,之间的消费习惯会受到彼此的很大影响,在购买商品时会更多受到他们的影响和建议,有时快消品还会受到消费观念的影响。

大学生消费数据由于当今社会,对外界信息获取更加便利快消品,女大学生有了更多渠道去进行了解,同时大部分女生也有相应的快消品经济实力进行消费。对于经济实力不足的女生来说,名牌并不是第一选择,而是与名牌十分接近的相似款式,与其说追求名牌,不如说追求时尚的款式或是“符号”。同时女大学生受到广告商的宣传影响,她们的消费观念与广告所宣传的不谋而合,形成了较强的共鸣,更加刺激人们选择与自己消费观念相符合的“符号”。(3)女大学生“名媛”消费女大学生具有强烈的模仿意识,并且对于名媛情有独钟。安妮海瑟薇作为主角演绎了电影《穿prada的女王》,很多的女大学生都认为这一部电影十分的经典,其中安妮海瑟薇饰演的女主角是一名在时尚杂志工作的工作者,刚进入杂志社形象较差,但是逐渐的成长为穿着时尚的主编助理。

大学记大过能消嘛②女大学生在这部电影中看到了自信的力量,并且快消品知道了通过对外表的塑造可以得到他人的赞美和欣赏。因此每一位女大学生都希望自己可以像女主角一样,穿着名牌服饰,外表靓丽,受到他人的认同。

(2)消费行为的群体性特征西南交通大学硕士研究生学位论文第34页消费刺激方面,大学生最易受到社交刺激的影响而消费,消费渠道中,社交消费渠道占比不容小觑,平均28%的大学生容易受到微信朋友圈的影响而刺激消费,25%的男生和29%的女生都容易受到朋友分享而刺激消费,这都体现了大学生消费的群体性特征。消费产品看,主流的消费产品如男生的游戏、运动和恋爱;女生的日化、服饰和娱乐,其分布都较为集中,且体现了在校学生的需求特点,这些消费行为体现出大学生群体的需求集快消品中,如家用电器、住房消费、汽车消费等大学生几乎不存在相关需求,大学生的消费领域反映了其群体性特征。同时35%的男生表示常进行社交分享,67%的女生表示常进行社交分享,这也是当代大学生在移动互联网环境下大学生消费行为群体性特征的炫耀消费表现,特别是在餐饮方面存在一种―炫食症‖,每次餐饮消费前愿意自拍分享至朋友圈。

当然大学生消费也在一定程度上体现出个性化特征。15%的大学生最关注的购物平台要素是其是否满足个性化需求和重视消费体验;粉丝经济中,文化粉丝、产品粉丝所占比例都不小,这些都是大学生个性化追求在消费行为中的表现。100%的大学生都使用过020消费,通过手机应用程序就完成了餐饮、住宿&&&&、交通和生活服务方面的消费;99%的大学生都参与了共享经济,共享单车、共享专车已经成为他们主要的出行方式;56%的大学生表示参与了粉丝经济,这些都体现了大学生的消费行为具有强烈的超前意识。大学生除了实物消费外,存在一定比例的虚拟消费和服务消费,服务消费的类型也多种多样,涵盖了生西南交通大学硕士研究生学位论文第35页活的各个方面,加之大部分大学生用于餐饮的费用占30%以下,餐饮外消费也丰富多彩,大学生们各自将服饰、日化、书籍、游戏、运动等等作为第二大消费内容。

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