大学生是使用网络的主要群体_大学生网络使用情况

大学生消费群体所谓的“性价比高”,实际反映了大学生的消费心理当中很群体重要的一个特征,就是希望价格与质量能实现某种平衡,而且这种平衡,是以希望用较低的价格获得较高的使用价值电商小额信贷背景下大学生的消费行为研究——以K大学为例34为特征。(5)消费使用心理较为稳定除了上述影响因素外,在“其他”影响因素这一栏里,有两位被访者分别填上了“明星”和“心情况情”,还有10位被访者选择了这一选项,但是并未说明具体是什么因素。制约大学生消费行为的因素在理论与假设部分,笔者根主要据参照参照群体理论提出了信息影响和比较影响(规范影响)这两个层面的假设,在此,笔者将对这些假设进行检验。(1)检验假设三笔者在问卷中设计了“您是通过什么渠道知道电子商务小额信贷产品的”这道题目,对使用过电子商务小额信贷产品网络的被访者提问,以检验“同学、亲友等参照群体是大学生接触到信贷产品的主要信息来源”这一假设。

对大学生合理上网建议笔者设置了3个选项,分别是“电商平台的广告”、“自己无意中点开的”、“看到身边网络其他人在使用”,调查数据显示,在使用过网贷产主要品的被访者中使用,选择“看到身边其他人在使用”的被访者占到了77.7%,而通过广告得知的被访者群体和自己无意间点开要信息源。而“身边其他人”是笔者对“参照群体”这一学术概念在问卷设计中的口语化表达,为的是方便被访者的理解。由此可见在网贷产品的信息获取上,参照群体的网络信息影响作用非常显著。随后笔者还在问卷中设置了“您获取跟消费品有关的信息(包括品牌、商品品质、价格、促销活动等)的最重要的来源是什么”这道题,对所有的被访者进4大学生的消费行为的特征及制约因素35行提问,以检验“同学、亲友群体等参照群体是大学生情况对消费品的主要信息来源”这一假设。笔者从信息发出的主体的角度设置了同学、朋友、家人、商家、传统媒体、互联网营销号和其他这几个选项。

大学生如何正确使用网络论文了还没用。”问:“当时是买多了?还主要是买了以后又不喜欢了?”答:“是的。当时觉得便宜买的,然后当时还有旧的没主要用完。”答:“今年双网络十一冷静多了,哈哈。”使用而且大学生的生活环境相对封闭,获得信息的渠道有限,因此他们在物色商品时,会比较多的依赖群体自己过去的消费经验和朋辈群体的推荐,这点是可以理解的。

即便他们会比较多地参考朋辈群体的消费经验,但是他们在购物的时候,还使用4大学生的消费行为的特征及制约因素33是会基于自己的实际需求来购买,而不是看到他人有什么,自己就也要买什么。(4)追求性价比当被问到“在可以承受的范围内,是会选主要择最贵的商品,还是性价比最高的商品,还是最便宜的商品”时,大多数访谈对象都选择了性价比最高的商品。在不同的历群体史时期,对于不同的消费者而言,“性价比高”的评判标准是不同的,性价比是不是真的高,取决于生使用活在特定时代里的每一个消费主体的主观判断。虽然我们无法得知每一位大学生对于价格和品质的平衡点到底在哪里,但是我们起码可以知道价格情况和质量对于很多大学生的消费行为来讲都是非常重要的影响因素,而且即便他们在客观上存在着相比于朋辈群体而言可以称之为“奢侈”的消费网络行为,在内心深处仍然认为应该选择实用的商品,性价比高也似乎成为了大学生在消费当中要坚持的并自圆其说的“政治正确”。在价格和质量之间,大学生似乎不太愿意进行取舍。

在人们(并不限于大学生)的网购心理中使用,价格网络低是很重要的刺激因素,而对质量的担忧却是制约着网购行为的反作用力。在那些从主要不网购的大学生身上,我们也能清楚地看到他们非常看重商品的质量,在被问到情况不选择网购的原因时,几乎所有被访者都表示是因群体为“看不见实物”,这个回答实际使用上是意味着对商品品质的忧虑。

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