大学生网络购物行为的研究_大学生网络购物行为研究论文

大学生网络购物行为的研究论文率的策略。综上本文行为以在线教育的用户为研究对象,研究其首次消论文费某个在线教研究育平台产行为品后,是否研究有再购买该平台产品或服务的意愿。可见,本研究目标量网络购物为再购买意愿。华中科技大学硕士学位论文论文8科学技术日新月异,新工具的产生极大的影响了个体的网络购物生活方式。

关于大学生网络购物行为的调研内容在研究用户对一项新技术和创新的使用意愿及其影响因素方面,最广泛使用的理论模型包括:技术接受模型、创新扩展理论、感知价研究值理论研究、沉浸体验理论等。1)技术接受模型(TechnologyAcceptanceModel,简称TAM)Davis(1989)在研究个体应用新系统和工具时,建立了技术接受模型(TAM),该观上对使用新工具的有用性和易用性的衡量网络购物,会左右其选择此工具的意愿。郑称德等认为应该结合TAM与VAM(感知价值)理论才能全面理解用户采纳移动购物的影响因素。他行为们通过比较TAM理论及VAM理论,得出两者在解释移动端用户采纳意图上各有所长。TAM理论框架适用解论文释传行为统信息论文技术的采纳意图受技术本身特性的影响,即有用性和易用性。VAM理论则更侧重用户对成本与收益的综合评估,即用户的感知价值。

而在移动购物领域,消费者对信息技术论文的接受程度,与其从采纳中所获得的感知价值对于最终决定其采纳意图应同等重要。本研究赞同此种观点,在建立模型时研究,在用户行为态度维度层面引入感知价值中的感知价格变量,以期更全面解释行为态度变量。2)沉浸体验与创新扩散理论沉浸体验理论(FlowTheory)源自芝加哥大学心理学教授Csikszentmihalyi,它于1975年首度被提出,其后经历若干年发展完善,是认知心行为理学理论的一部分。该理论借助对人们身体、脑力活动行为的观查,发现很多人会进入某特定状态:他们专注于活动本身,对时间流逝的感知存在明显偏差,自我网络购物意识也会产生变动。这种状感知有用性感知易用性行为态度意愿用户行为华中科技大学硕士学位论文9态即是Csikszentmihalyi所定义的“沉浸状态”。Hoffman和Nova行为k提出了一个购物行为的体验模型,该模型以沉浸理论为基础,用于描述用户在网购行为中的心理活动和行为。

Lin研究发现,购物网站中信息的呈现形式、购物的虚拟环境对消费者的情绪产生影响,导致消费者在购物平台的浏览时长研究和深度的变动,进一步研究影响其购物行为和沉浸体验。基于此研究,卢艳峰提出了沉浸体验影响网购消费者购物行为、购买意愿的模型,研究具体设置网络购物了三种场景,分别为网购者无目的浏览、一次性网购和重复性网购。进而以此为研究对象,实证分析购物行为与沉浸体验之论文间的关系。其研究结果表明:行为网络购物时,沉浸体验正向影响消费者的购物体验,增进其购买意愿。Rogers(1976)提出了创新扩散理论,该理论侧重研究通过媒介网络购物劝告人们接受新观论文念、新事物和新产品的现象,以揭示大众传媒对社会文化的影响。

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